Peran Produser Dalam Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits "Fit Your Style" Membangun Brand Image
Abstrak
Video merupakan media yang sangat efektif untuk menyampaikan pesan kepada audiens, namun Barberfits belum memanfaatkan iklan video komersial secara optimal. Banyak masyarakat yang menganggap teknologi yang digunakan Barberfits hanya sebagai gimmick atau dekorasi, sehingga brand image-nya kurang berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran produser dalam manajemen produksi dan strategi membangun brand image melalui pembuatan video iklan komersial Barberfits "Fit Your Style". Studi ini berfokus pada Barberfits yang terletak di Bandung, dengan objek penelitian adalah iklan "Fit Your Style" yang menampilkan teknologi dan fitur canggih dari Barberfits. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara sebagai metode primer, serta studi pustaka dan internet sebagai data sekunder. Penelitian ini dilaksanakan dari Oktober 2023 hingga Mei 2024 dan mencakup tahap pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan total biaya Rp3.062.000. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan prinsip manajemen produksi oleh Eve Light Honthaner dalam video iklan "Fit Your Style" berhasil memperkuat brand image Barberfits, sesuai dengan teori Rangkuti. Iklan ini ditujukan khusus untuk pria usia 17–28 tahun, dengan tujuan membangun Brand Image Barberfits sebagai barbershop terkemuka melalui pemasaran video yang efektif.
Kata Kunci-produser, manajemen produksi, iklan komersial, brand image, Barberfits
Unduhan
Referensi
Arista, E. D., & Astuti, S. R. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Aset.
Basir, M. H., & Ismail, O. A. (2023). Manajemen Produksi Dalam Produksi Film Dokumenter "Sunda Wiwitan: The Blind Spot". Jurnal E-proc Management.
Brown, B. (2022). Cinematography : Theory and Practice for cinematographers and directors. New York: Routledge.
Cahyadi, D., & Tangsi. (2023). Video promosi. Makassar: Badan Penerbit UNM.
Chaeriyantama, F., Mustika, & Dupri, D. M. (2021). PEMBUATAN VIDEO IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO. Jurnal Universitas Muhammadiyah Metro.
Daud, R. F. (2021). Public Relations Dan Brand Image Warunk Upnormal. Daerah Istimewa Yogyakarta: CV Bintang Semesta Media.
Firmansyah, A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Fourqoniah, F., & Aransyah, F. M. (2020). Buku Ajar Pengantar Periklanan. Klaten: Penerbit Lakeisha.
Hafiz, G. F., Praptono, B., & Dellaroswari, M. (2021). Perbaikan Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Pada Sooper Barbershop Dengan Menggunakan Metode Quality Function Deployment. E-Proceeding of Engineering.
Latief, R., & Utud, Y. (2017). Profesional Mendesain Program Televisi. Jakarta: kencana Prenada Media Group.
Masniyati. (2022). MANAJEMEN PRODUKSI IKLAN PADA PRODUCTION HOUSE KAWAN JALAN PRODUCTION. Skripsi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau .
Nathan, O. R., & Mulia, T. (2020). PROBLEMATIKA VIDEOGRAPHER DALAM MENINGKATKAN KUALITAS CINEMATOGRAPHY WEDDING DI AGHESA PHOTOGRAPHY . Jurnal Riset Mahasiswa Dakwah dan Komunikasi.
Nazilah, S. (2021). PERAN PRODUSER DALAM PROSES PRODUKSI WEB SERIES PERDANA WAHANA HONDA. Jurnal Visi Komunikasi.
Pepperman, R. D. (2017). Setting Up Your Shots: Great Camera Moves Every Filmmaker Should Know. Michael Wiese Production.
Purba, Y. S. (2022). Penerapan Video Iklan Dengan Adobe Premiere Pro Editing Software Sebagai Promosi Usaha Kedai Onty. Politeknik Negeri Media Kreatif.
Puspasari, C., & Fazil, M. (2017). Modul Bahan Ajar Produksi Film Edisi 2.
Putri, K. D., Semiarty, R., & Linosefa, L. (2020). Perbedaan Efektivitas Media Promosi Kesehatan Leaflet dengan Video TOSS TB Terhadap Tingkat Pengetahuan dan Sikap Masyarakat di Wilayah Kerja Puskesmas Andalas. Jurnal Ilmu Kesehatan Indonesia.
Saskara, I. A. (2021). Buku Ajar : Media Periklanan Berbasis Implementasi Tutorial Praktek (Dasar, Penggunaan dan Pembuatan Iklan . Denpasar: Swasta Nulus.
Satriadi, Wanawir, & Hendrayani, E. (2021). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: Samudra Biru.
Setyawan, H. (2015). Buku Ajar Editing. Yogyakarta: AKADEMI KOMUNIKASI INDONESIA (AKINDO).
Sinaga, C. N., Yenni, E., & Riezky, R. N. (2020). PEMBUATAN IKLAN KOMERSIAL DI MEDIA SOSIAL UNTUK PENGEMBANGAN USAHA KECIL DI KOMUNITAS GOPTKI DAN IPEMI KOTA BINJAI. Wahana Inovasi : Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat UISU.
Syafrina, A. E. (2022). Komunikasi Massa. Kabupaten Sumedang: CV. Mega Press Nusantara.
Takaeb, M. Z., & Sinyo, L. H. (2021). Analisis Kelayakan Investasi Pada Usaha Barbershop Di Kabupaten Sumba Timur. Jurnal Riset Ekonomi.
Wibowo, F. (2007). Teknik Produksi Program Televisi. Yogyakarta: Pinus Book Publisher.
Zagoto, S. F. (2019). EFIKASI DIRI DALAM PROSES PEMBELAJARAN. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran .
