Peran Produser Dalam Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits "Fit Your Style" Membangun Brand Image
Abstract
Video merupakan media yang sangat efektif untuk menyampaikan pesan kepada audiens, namun Barberfits belum
memanfaatkan iklan video komersial secara optimal. Banyak masyarakat yang menganggap teknologi yang digunakan
Barberfits hanya sebagai gimmick atau dekorasi, sehingga brand image-nya kurang berkembang. Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi peran produser dalam manajemen produksi dan strategi membangun brand image
melalui pembuatan video iklan komersial Barberfits "Fit Your Style". Studi ini berfokus pada Barberfits yang terletak
di Bandung, dengan objek penelitian adalah iklan "Fit Your Style" yang menampilkan teknologi dan fitur canggih dari
Barberfits. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara sebagai metode primer, serta studi pustaka dan
internet sebagai data sekunder. Penelitian ini dilaksanakan dari Oktober 2023 hingga Mei 2024 dan mencakup tahap
pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan total biaya Rp3.062.000. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
penerapan prinsip manajemen produksi oleh Eve Light Honthaner dalam video iklan "Fit Your Style" berhasil
memperkuat brand image Barberfits, sesuai dengan teori Rangkuti. Iklan ini ditujukan khusus untuk pria usia 17–28
tahun, dengan tujuan membangun Brand Image Barberfits sebagai barbershop terkemuka melalui pemasaran video
yang efektif.
Kata Kunci-produser, manajemen produksi, iklan komersial, brand image, Barberfits
References
Arista, E. D., & Astuti, S. R. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat
Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Aset.
Basir, M. H., & Ismail, O. A. (2023). Manajemen Produksi Dalam Produksi Film Dokumenter "Sunda Wiwitan: The
Blind Spot". Jurnal E-proc Management.
Brown, B. (2022). Cinematography : Theory and Practice for cinematographers and directors. New York: Routledge.
Cahyadi, D., & Tangsi. (2023). Video promosi. Makassar: Badan Penerbit UNM.
Chaeriyantama, F., Mustika, & Dupri, D. M. (2021). PEMBUATAN VIDEO IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO. Jurnal Universitas Muhammadiyah Metro.
Daud, R. F. (2021). Public Relations Dan Brand Image Warunk Upnormal. Daerah Istimewa Yogyakarta: CV Bintang
Semesta Media.
Firmansyah, A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Fourqoniah, F., & Aransyah, F. M. (2020). Buku Ajar Pengantar Periklanan. Klaten: Penerbit Lakeisha.
Hafiz, G. F., Praptono, B., & Dellaroswari, M. (2021). Perbaikan Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Pada Sooper
Barbershop Dengan Menggunakan Metode Quality Function Deployment. E-Proceeding of Engineering.
Latief, R., & Utud, Y. (2017). Profesional Mendesain Program Televisi. Jakarta: kencana Prenada Media Group.
Masniyati. (2022). MANAJEMEN PRODUKSI IKLAN PADA PRODUCTION HOUSE KAWAN JALAN
PRODUCTION. Skripsi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau .
Nathan, O. R., & Mulia, T. (2020). PROBLEMATIKA VIDEOGRAPHER DALAM MENINGKATKAN
KUALITAS CINEMATOGRAPHY WEDDING DI AGHESA PHOTOGRAPHY . Jurnal Riset Mahasiswa
Dakwah dan Komunikasi.
Nazilah, S. (2021). PERAN PRODUSER DALAM PROSES PRODUKSI WEB SERIES PERDANA WAHANA HONDA.
Jurnal Visi Komunikasi.
Pepperman, R. D. (2017). Setting Up Your Shots: Great Camera Moves Every Filmmaker Should Know. Michael
Wiese Production.
Purba, Y. S. (2022). Penerapan Video Iklan Dengan Adobe Premiere Pro Editing Software Sebagai Promosi Usaha
Kedai Onty. Politeknik Negeri Media Kreatif.
Puspasari, C., & Fazil, M. (2017). Modul Bahan Ajar Produksi Film Edisi 2.
Putri, K. D., Semiarty, R., & Linosefa, L. (2020). Perbedaan Efektivitas Media Promosi Kesehatan Leaflet dengan
Video TOSS TB Terhadap Tingkat Pengetahuan dan Sikap Masyarakat di Wilayah Kerja Puskesmas
Andalas. Jurnal Ilmu Kesehatan Indonesia.
Saskara, I. A. (2021). Buku Ajar : Media Periklanan Berbasis Implementasi Tutorial Praktek (Dasar, Penggunaan
dan Pembuatan Iklan . Denpasar: Swasta Nulus.
Satriadi, Wanawir, & Hendrayani, E. (2021). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: Samudra Biru.
Setyawan, H. (2015). Buku Ajar Editing. Yogyakarta: AKADEMI KOMUNIKASI INDONESIA (AKINDO).
Sinaga, C. N., Yenni, E., & Riezky, R. N. (2020). PEMBUATAN IKLAN KOMERSIAL DI MEDIA SOSIAL
UNTUK PENGEMBANGAN USAHA KECIL DI KOMUNITAS GOPTKI DAN IPEMI KOTA BINJAI.
Wahana Inovasi : Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat UISU.
Syafrina, A. E. (2022). Komunikasi Massa. Kabupaten Sumedang: CV. Mega Press Nusantara.
Takaeb, M. Z., & Sinyo, L. H. (2021). Analisis Kelayakan Investasi Pada Usaha Barbershop Di Kabupaten Sumba
Timur. Jurnal Riset Ekonomi.
Wibowo, F. (2007). Teknik Produksi Program Televisi. Yogyakarta: Pinus Book Publisher.
Zagoto, S. F. (2019). EFIKASI DIRI DALAM PROSES PEMBELAJARAN. Jurnal Review Pendidikan dan
Pengajaran .
