Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Dan Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Properti Era Bandung
Abstrak
Promosi Media Sosial adalah aplikasi berbasis online untuk membuat profil, berbagi, dan berkirim pesan. Salah satu Promosi Media Sosial yaitu instagram. Brand image merupakan presespsi dari suatu merek yang telah melekat dibenak konsumen. Pada Promosi Media Sosial Era Bandung terdapat ketidak efektifan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh Promosi Media Sosial Instagram dan Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pengguna Promosi Media Sosial instagram di Indonesia yang pernah membeli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif yang pengambilan sampelnya dilakukan dengan metode non – probability sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Bedasarkan hasil terhadap variabel Promosi Media Sosial memiliki persentase yang masuk kedalam kategori cukup baik, Brand Image memiliki persentase yang sudah masuk kedalam kategoru baik. Berdasarkan penelitan secara simultan variabel Promosi Media Sosial dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian. Berdasarkan uji t didapat Proses Promosi Media Sosial dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian. Hasil koefisien determinasi variabel Promosi Media Sosial dan Bran Image mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian sebesar 74,5%, sedangkan sisanya 25,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisa dalam penelitian. Kata Kunci-promosi media sosial, brand image, proses keputusan pembelianUnduhan
Referensi
Ahad. (2020, April 05). Strategi Pemasaran Properti ditengah Virus Corona. From REPUBLIKA.co.id: https://www.republika.co.id/berita/q89p7x380/strategi-pemasaran-properti-ditengah-pandemi-viruscorona
Annur, C. M. (2021, November). Ada 91 Juta Pengguna Instagram di Indonesia, Mayoritas Usia Berapa ?
Bate'e, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 317.
Daris, L., & Yusuf, M. (2019). Analisis Data Penelitian Teori dan Aplikasi dalam Bidang Perikanan. Bogor: PT Penerbit IPB Press.
Daud, R. F. (2021). Public Relations dan Brand Image Warunk Upnormal. Yogyakarta: CV. Bintang Pustaka Madani.
Indra, N., Marwati, R., & Siagian, A. O. (2020). Kemajuan Pemasaran Produk dalam Memanfaatkan Media Sosial Di Era Digital. Jurnal Pemasaran, 45.
Juwito, P., Nidita, A., & Tranggono, D. (2020). Pengaruh Terapan Iklan Nacific di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific Pada Followers Akun @NACIFICOFFICIAL.ID. Jurnal Ilmu Komunikasi,
Mardani, A. D., Napisah, S., & Yani, A. (2020). Pengaruh Lokasi, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Subsidi Kota Pangkalpinang. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Purwanto, H., & Dkk. (2021). Media Sosial Bebas Awas Kebablas. Surabaya: Media Karya.
Riskyady, Y. F., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya Pada Loket.com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 1182.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian Pendidikan). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono, Noerjanah, & Wahyu, A. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evalution. Jurnal Keterapian Fisik, 55.
