Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Di Etalase Pasar Baru Bandung (Etapasbar.Id)
Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk, kualitas produk dan harga yang ditawarkan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli di Etalase Pasar Baru Bandung. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuisioner dan menggunakan analisis data kuantitatif yang bersifar deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling yaitu dengan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui dan pernah berbelanja di Etapasbar.id Bandung, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis penelitian ini adalah uji regresi linear berganda dan alat analisis yang digunakan dengan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dari analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel variasi produk termasuk dalam kategori sangat baik, sedangkan kualitas produk dan harga termasuk dalam kategori baik. Hasil analisis linear berganda dapat disimpulkan bahwa variabel variasi produk, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli di Etapasbar.id Bandung baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 69,7%. Sedangkan sisanya 30,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci-variasi produk, kualitas produk, harga, minat beliUnduhan
Referensi
Adi, Arief Satria, (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36.
Agmeka, Fanni, Ruhmaya Wida Wathoni and Adhi Setyo Santoso. (2019). The Influence of Discount Framing rowards Brand Reputation and Brand Image on Purchase intention and Actual Behavior in E-commerce. Journal of Computer Science 851-858. President University.
Agung, Bagas Nugroho, (2019). The Effercts of Product, Price, Distribution and Promotion of the Decision to Purchase (Ultra High Temprature) PT. Ultra Jaya Milk.
Alfina, Ika, Joni Ero, Achmad Nizar Hidayanto and Muhammad Rizki Shihab. (2014). The Impact of Cognitive Trust and E-Wom on Purchase Intention in C2C E-commerce Site. Journal of Computer Science, Vol. 10, No.12. Universitas Indonesia.
Ariyanti, A., & Darmanto, R.F. (2020). Analisis Terhadap Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Wardah Cosmetics. Jurnal Manajemen Kewirausahaan,17(2)
Bakti, U., Hairudin, & Alie, M.S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada Di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101-118.
Dachyar, M. & Liska Banjarnahor (2017). Factors influencing Purchase Intention towards C2C E-commerce.
Darmawan, Deni. 2019. Metode Penelitian kuantitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset.
Databoks, Katadata. (2021). 10 Negara dengan Presentase Penggunaan E-commerce Tertinggi di Dunia (April 2021). From https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/04/penggunaan-e-commerce-indonesia-tertinggidi- dunia.
Dhingra, Sanjay, Shelly Ghupta and Ruchi Bhatt. (2020). A Study of Relationship Among Service Quality of Ecommerce
Website, Customer Satisfaction and Purchase Intention. International Journal Of E-Business Research, Vol.16. Issue 3.
Fandy, Tjiptono dan Greforius, Chandra. (2016). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian), Yogyakarta: Andi.
Fillah, Aufi. (2020). Pengaruh Promosi, harga, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Pembelian Indihome (Studi Kasus Perumahan Pesona Bali, Bandung).
Ghazali, Miswar, (2010). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kesempatan Kerja Sektor Industri Manufaktur Di Indonesia Periode 1995-2007. Skripsi, Makasar: Program Sarjana Universitas Hasanuddin, (dipublikasikan)
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hardati, N.R. Saroh, S, & Salman A.F. (2020). Analisis faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Ecommerce (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Pengguna Marketplace Lazada). JLAGABI. Vol. 9, No. 2.
Indrawati, (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Bandung: Refika Aditama.
Johansyah, D.M. (2019). The Effect of Product Quality and Price on Buying Interest with Risk an Intervening Variabels (Study on Lazada.com Site Users). International Journal of Innovation, Creativity and change. V0l-9, Issue 12.
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management, 15th Editiom
Kotler, P., & Keller, K. L, (2016). Marketing Management 15 Edition: Global Edition. England: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2015). Marketing Managemen, 15th Edition. Pearson Education.Inc
Kotler, Philip, dan Gary Armstrong (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1, Erlangga: Jakarta
Kotler, Philip, Hermawan Kertajaya, dan Iwan Setiawan. (2019).
Kotler, Philip. 2000. Prinsip Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta: Prenhalindo
Malan, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran, Bandung: CV Alfabeta.
Mou, Jian, Wenlong Zu and Morad Beyouncef. (2019). Impact of Product Description and Involvement on Purchase Intention in Cross-Border E-commerce.
Muliasari, Dewi, (2019). The Effects of Product, Price and Quality on Purchasing Decisions for Samsung Brand.
Nazara, Netianis, (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD Misel Teluk Dalam Kabupaten Nias Selatan.
Nuha, M.S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan harga Terhadap Minat Beli Flash Sale di Toko Online.
Paramitha, Mariska Deasy & Imroatul Khasanah, (2017).
Peter, Zamhari, Miranda. (2018).
Priansa, D.J. (2017) Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia
Priansa, D.J. (2021). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Puspa, Maya Iswantami, (2020). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Konsumen Pada Food & Beverage di I-Club Madiun.
Rahayu, R.T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Online.
Rifanto, Niko Halim, Donani Alananto Iskandar. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Persaingan Terhadap Minat Beli. Jurnal Riset Manajemen dan bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT. Vol. 4, No.3.
Rosillo, Elena Diaz, Francisco Javier Blanco Encomienda and Asmeralda Crespo Almendros. (2019). A-Cross Cultural Analysis of Perceived Product quality, Perceived Risk, and Purchase Intention in E-commerce Platforms. University of Granada, Spain.
Soo, Sang Kim. (2020). Purchase Intention in the Online Open Market: Do Concerns for E-commerce Really Matter?. Journal of Business Administration, Yong In Ubiversity, Korea.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitati, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods) (Sutopo (Ed.); 2nd ed.). Penerbit Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. (2013). Alfabeta, 250
Sugiyono. (2014). Statistika Untuk Penelitian. Penerbit CV. ALFA BETA,3
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018a). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami (Ed.); 1st ed.).
