Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Generasi Z Di Indonesia Dalam Memutuskan Untuk Membeli Produk Hijau Sariayu Martha Tilaar
Abstrak
Semakin hari kepedulian menjaga kesehatan kulit semakin disadari oleh orang-orang. Sekarang, berbagai perusahaan kosmetik cenderung menggunakan komposisi yang aman. Sariayu menggunakan tren clean beauty yaitu membuat Campaign Clean Beauty berdasarkan kepedulian perempuan Indonesia dan perusahaan terhadap keamanan produk skincare beserta kepedulian terhadap lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh environmental consciousness, eco-label, attitude, green advertising, dan price terhadap green product buying decision pada generasi z yang telah membeli Clean Beauty Sariayu. Manfaat penelitian ini diharapkan kepada perusahaan untuk meningkatkan kualitas produknya dan untuk masyarakat dalam menentukan keputusan pembelian berdasarkan kebutuhannya. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 385 responden pembeli Clean Beauty Sariayu pada generasi z di Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis Structural Equation Modelling yang dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.2.9. Penelitian ini menunjukkan environmental consciousness dan eco-label tidak berpengaruh signifikan terhadap green product buying decisions secara parsial. Sedangkan attitude, green advertising, dan price berpengaruh signifikan secara parsial terhadap green product buying decisions pada generasi z yang telah membeli Clean Beauty Sariayu. Rekomendasi untuk perusahaan Sariayu yaitu meningkatkan kualitas layanan dan produk berkaitan dengan ramah lingkungan.
kata kunci-environmental consciousness, eco-label, attitude, green advertising, price, buying decision
Unduhan
Referensi
Handayani, F., & Setyorini, R. (2020). Pengaruh Green Marketing Tools terhadap Consumer Buying Decision Process. E-Proceeding of Management.
Immanichi, G., & Dewi, C. K. (2020). Pengaruh Environmental Consiousness, Green Advertising, Eco-label, dan Price terhadap Buying Decision Green Product pada Tupperware (Studi pada Konsumen Generasi Milenial Jawa Barat). E-Proceeding of Management.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Kusnadi, D., Soleh, A., & Irwanto, T. (2022). The Effect of Green Product and Green Advertising on the Purchase Decision of Drinking Water in Kitaro Brand on the Community of Pondok Kelapa District, Bengkulu Central Bengkulu. International Journal of Management.
Mandasari, A., Edrick, A., Prasetya, B., Saputra, R. Y., Anggraini, Y. D., & Istojanto. (2021). Predictor in Influencing Indonesian Consumers Purchase Intention towards Green Shampoo and Soap. Indonesian Business Review, 4(1).
Mukaromah, L. A., Kusuma, I. G. N. A. E. T., & Anggraini, N. P. N. (2019). The Effect of Green Marketing, Brand Awareness and Price Perception on Purchase Decision. International Journal of Applied Business & International Management.
Paramita, C., Zia, F., & Sularso, R. A. (2021). Purchase Decision on Green Coffee Shop: The Role of Green
Promotion, Green Physical Evidence, and Environmental Awareness. Advances in Economics, Business and Management Research.
Prihandono, D., Wijaya, A. P., Rizqiana, I., Yahya, W. K., & Prabumenang, A. K. R. (2020). Green Marketing Tools Effect on Consumer Buying Decision in the Bottled Water Industry. Humanities & Social Sciences Reviews, 8(4), 537–546. https://doi.org/10.18510/hssr.2020.8453
Siregar, M. A. S., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Environmental Awareness dan Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Aqua di Kota Medan dengan Eco-label sebagai variabel mediasi. EProceeding of Management.
Tan, C. N. L., Ojo, A. O., & Thurasamy, R. (2019). Determinants of green product buying decision among young consumers in Malaysia. Young Consumers, 20(2). https://doi.org/10.1108/YC-12-2018-0898
Zulkifli, A. (2020). Green Marketing: Redefinisi Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion (1st ed.). Graha Ilmu.
