Pengaruh Brand Image, Lifestyle, Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Pada Brand Uniqlo Di Indonesia
Abstrak
Mengingkat publik mengenal Uniqlo sebagai penjual produk-produk pakaian kasual, perusahaan fashion tersebut menjadi satu diantara ritel yang sukses menarik banyak konsumen untuk membeli barang-barangnya. Terbuat dari bahan berkualitas tinggi yang digunakan pada barang-barangnya, nyaman, dan cocok untuk daerah tropis, Uniqlo saat ini menjadi peritel yang sangat disukai oleh orang-orang dari segala usia dan kalangan gender. Hal tersebut dapat dipengaruhi oleh brand image, lifestyle dan perceived value. Karena dengan meningkatkan brand image lifestyle dan perceived value akan meningkatkan purchase intention pada produk Uniqlo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image lifestyle dan perceived value terhadap purchase intention pada brand Uniqlo di Indonesia secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang diterapkan yaitu metode kuantitatif dengan teknik analisis data yaitu analisis regresi linear berganda. Sample yang digunakan berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Uniqlo. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari brand image lifestyle dan perceived value pada purchase intention secara parsial maupun simultan.
Kata Kunci-Brand Image, Lifestyle, Perceived Value, Purchase Intention
Unduhan
Referensi
Abdul, S. Kusuma, S. & Ratnawati. (2021). The Effect of experience quality, perceived value, happiness and tourist satisfaction on behavioral intention. Management Science Letters
Agustini, S.(2021). Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Berrybenka. Telkom University
Allroward, A. & Khwaldeh, S. (2019). The Effect of Lifestyle on online Purchasing Decision for Electronic Services: The Jordanian Flying E- Ticketcs Case. Canadian Center of Science and Education
Dahmiri.(2020). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan
Danau, Andhika.(2022). The Effect Brand Image and Product Quality on Purchase Intention
Mediated By Cunsumer Satisfaction Study at Uniqlo in Solo. International Journal of Economics, Business and Accounting Research
Fatmaningrung, S. (2020) Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajement, Ekonomi, Akuntansi
Herdiani, Mega. (2021). Pengaruh Lifestyle, Brand Image, dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Pada Brand Uniqlo di Indonesia. Universitas Brawijaya
Hilmi, Rifqi.(2018). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Clothing Line (Survei pada Konsumen Clothing Line Famo di Kota Bandung), 91-102. Journal of Business Management Education
Keller & Amstrong. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson. Keller. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson.
Kelvin.(2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Price Perception Terhadap Purchase Intention Pelanggan Uniqlo Jakarta, 142-149. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan
Kementrian Penindustrian Republik Indonesia. (2019). Industri Pakaian Jadi Catatan Pertumbuhan Paling Tinggi
Kompas.com. (2020). Uniqlo Memperkirakan Penurunan Laba Hingga 50 Persen Tahun Ini. Diambil dari: https://lifestyle.kompas.com/read/2020/07/12/184105020/uniqlomemperkirakan- penurunan-laba- hingga-50-persen-tahun-ini. (Akses: 6 Desember 2022)
Kompas.com. (2022). Uniqlo Luncurkan Koleksi Lifeware 2022. Diambil dari: https://foto.kompas.com/photo/read/2022/01/13/1642090584cda/Uniqlo-Luncurkan- Koleksi- LifeWear-2022. (Akses: 6 Desember 2022)
Kotler, P. & Amstrong. (2018). Priciple of Marketing 17e Global Edition. New York: Pearson Education Limited
Kotler. (2017). Marketing Management 15th In Decisions Marketing .
Liputan6.com. (2022). Uniqlo Catat Pertumbuhan Laba 5,6 Persen. Diambil dari: https://www.liputan6.com/saham/read/4860564/uniqlo-catatpertumbuhan- laba-56-persen-ini- faktor-pendorongnya. (Akses: 5 Desember 2022)
Maeselina. & Budiono, H.(2019). Pengaruh Kepercayaan Merek dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Uniqlo di Jakarta, 788-794. Jurnal Manajerial dan Kewiraushaan
Mayasari, D. (2019). The Influence of Fashion lifestyle, Sales Promotion and Self- image to Impulse Buying Behaviour and Customer Satisfaction. Journal of Business Management Education
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar), 71-83. Jurnal Abiwara ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.10, No.5 Oktober 2023 | Page 3947
Musay, F. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajement, Ekonomi, Akuntansi
Nurjanah, A.R. (2021). Pengaruh Desain Innovation Terhadap Perceived Value dan Purchase Intention Produk Virtual. Telkom University
Permatasari, F.(2019). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Universitas Brawijaya
Priansa, D. (2017). Pemasaran Terpadu. Bandung: Pustaka Setia Bandung. Puteri, Dyajeng. & Laksmita, D. Pengaruh Endoser Terhadap Purchase Intention dengan Perceived Value dan Perceived Usefulness sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Viewer Food Vlooger of Youtube Channel) 1-11. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan.
Rakha, R. (2020). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impluse Buying Pada Mayoutfit Bandung. Telkom University
Rumayar, Y. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Product Variation dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian Nato Coffee Indonesia. Universitas Negeri Jakarta
Sari, R. (2019). Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Café Tiga Tjeret di Surakata. Edunomika
Sinaga, S.(2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Makeover pada Pengunjung Counter Makeover di Plaza Medan. Universitas Sumatera Utara
Slack, N. Sigh, G. & Sharma, S. (2020). Impact of perceived value on the satisfaction of supermarket customer developing country perpective. Internatiounal Journal of Retail & Distribution Management
Sugiyono.(2017). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.(2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis Untuk Skripsi, Tesis, & Disertasi. Yogyakarta: Andi
Offiset Sutrisono, N. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk RM Ayam Bakar Wong Solo Jember. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial
Syaiful, Akmal.(2018). Pengaruh Lifestyle Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Pakaian Second Hand @Tangankedua). Jurnal Administrasi Bisnis
Theresia. & Briliana, V. (2021). Pengaruh Perceived Service Quality, Perceived Value dan Customer Satisfaction Terhadap Customer Loyalty Pada Pelanggan KFC di Jakarta. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran Edisi (3). Yogyakarta.
Tri, Roza M. (2020). Pengaruh Perceived Quality, Perceived Value, dan Customer Statisfaction Terhadap Customer Loyalty Pada Konsumen Grabcar. Telkom University
Utami, D. (2019). Pengaruh Perceived Value Terhadap Purchase Intention Yang di Mediasi Oleh Continuance Intention Pada Online Game Mobile Legends: Bang-Bang. Universitas Brawijaya
Valentin, C. (2019). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Iphone di Bandung. Telkom University
