Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Sikap Khalayak (Studi Pada Iklan Erigo Di New York Times)
Abstrak
Berkembangnya dunia teknologi dan komunikasi, kini iklan dapat dilakukan dengan berbagai cara. Salah satu cara tersebut dapat dilakukan dimedia sosial. Berkaca pada hal ini, banyak perusahaan yang menggunakan Instagram sebagai media sosial untuk memasang iklan. Pada tahun 2021 lalu, Erigo sempat mencuri perhatian bagi masyarakat Indonesia maupun negara lain berkat postingan iklan yang di tampilkan pada sosial media instagram resminya. Fenomena dalam penelitian ini dieksplorasi dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner dengan skala likert. Adapun sampel yang diinginkan adalah seseorang yang memutuskan membeli produk Erigo setelah melihat iklan Erigo di New York Times. Selanjutnya, perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Adapun metode analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap khalayak sehingga setiap kenaikan iklan pada media sosial Instagram Erigo maka akan meningkatkan sikap khalayak. Adapun berdasarkan nilai koefisien determinasi, didapatkan nilai sebesar 0,857. Sehingga besar pengaruh yang diberikan oleh variabel independen yaitu iklan terhadap perubahan variasi variabel dependen yaitu sikap khalayak sebesar 85,7%. Oleh karena itu, disarankan Erigo mampu meningkatkan kualitas produksi dari iklan produknya di media sosial. Hal itu akan meningkatkan sikap khalayak konsumen karena production value yang semakin baik.
Kata kunci-pengaruh iklan, fashion, erigo, media sosial, sikap khalayak
Unduhan
Referensi
Audio Visual, http://kbbi.web.id (online) diakses tanggal 17 April 2014.
Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak Versi Pahlawan Pada Youtube Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Manajemen Komunikasi, 2 (2), 78–94.
Bujangga, P. H., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Personal Selling Dan Fitur Iklan Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome ( Studi Kasus Pada Pt Telkom Turangga Bandung Tahun 2018 ). E-Proceeding of Applied Science, 5(1), 74–81
Creswell, J. W. (2017). Research Design; Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dwianti, S., Lestari, M. T., & Nurfebiaraning, S. (2015). Pengaruh Iklan Televisi Ekstrak Kulit Manggis Mastin Terhadap Sikap Khalayak di Kota Sutabaya. EProceeding of Management, 2 (3), 4001–4010.
Germaine, A. F., Kuswarno, E., & Wibowo, K. A. (2023). Pengaruh Terpaan Iklan Instagram terhadap Intensi Pembelian Produk Erigo Melalui Sikap terhadap Iklan dan Sikap terhadap Merek. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 385. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.737
Gunawan, I. (2013). Metode Penelitian Kualitatif. Teori dan Praktik. Jakarta: PT Bumi Aksara. insertlive.com. (2021). Tampil Percaya Diri dengan ERIGO Brand Lokal yang Mendunia. https://www.insertlive.com/style/20211214220349-19- /tampil-percaya-diri-dengan-erigo-brand-lokal-yang-mendunia
Kamilia, A., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Efektivitas Iklan Transit Shopee Terhadap Sikap Khalayak di Jakarta. E-Proceeding of Management, 5 (1), 1368–
Mahdi, M. I. (2022). Pengguna Media Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022
Monica, E. (2021). Brand Fashion Lokal Erigo Tampil di Times Square New York. https://www.beautynesia.id/fashion/brand-fashion-lokal-erigo-tampil-di-timessquarenew-york/b-201834
Morissan. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Oktavia, F. (2016). Upaya Komunikasi Interpersonal Kepala Desa dalam Memediasi Kepentingan PT. Bukit Borneo Sejahtera dengan Masyarakat Desa Long Lunuk. E-Jurnal Ilmu Komunikasi, 4 (1), 239–253
Purnama, A. P., & Thalib, A. abu. (2018). Keefektivitasan Videotron Dalam Menyampaikan Pesan Iklan kepada Masyarakat. Jurnal Tabligh, 19(1), 44–57.
Purwidiantoro, M. H., Kristanto, D. F., & Hadi, W. (2016). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Pengembangan Usaha Kecil Menengah (UKM). Jurnal EKA CIDA, 1 (1), 30–39.
Riza, A., & Perbawani, P. S. (2021). Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan Dan Pengaruhnya Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Komunikasi, 15 (2), 75–90.
Sagala, P. M., & Widaningsih, S. (2022). Analisis Efektivitas Media Sosial Instagram Dengan Metode Epic (Emphaty, Persuasion, Impact, Communication) Pada Layanan Retail Dalam Rangka Meningkatkan Insight Instagram (Studi Kasus Telkom Indonesia Divisi Regional Wholesales Service Treg III Jabar 202. EProceeding of Applied Science, 8(5), 381–385.
Sudiantoro, A. (2011). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Layanan Masyarakat Bank Indonesia Versi Ingat 3D dan Pengaruhnya terhaap Sikap Khalayak di Kota Semarang pada periode Januari hingga Oktober 2011. Universitas Diponegoro Semarang.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif
Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet dan Implikasinya pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Utari, M. (2017). Pengaruh Media Sosial Instagram Akun @princesssyahrini Terhadap Gaya Hidup Hedonis para Followersnya. Jurnal Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 4 (2).
Wicaksono, M. P. A., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh Iklan dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5 (8), 5098–
