Analisis Personal Branding Lifni Sanders Mengenai Pemaknaan Kecantikan Wanita Indonesia
Abstrak
Penelitian ini membahas tentang mengenai pemanfaatan media sosial Youtube dalam membangun personal branding Lifni Sanders atau lebih dikenal dengan Livjunkie . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana bentuk personal branding yang telah dilakukan oleh Lifni Sanders selaku influencer kecantikan dengan memanfaatkan media sosial youtube. Peneliti menganalisis bagaimana personal branding Lifni Sanders dengan menggunakan dua dari delapan konsep personal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya (Siswiyanto, 2020:9). Kedua konsep tersebut adalah: The Law of Specialization, The law of good will . Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis metode pendekatan fenomenologis, interpretif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi kepada informan kunci dan informan ahli. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding yang dibangun oleh Lifni Sanders mencerminkan sisi spesialisasi yang terlihat pada orisionalitas konten, kemudian Lifni Sanders menunjukkan sisi kepribadian dirinya yang apa adanya, selaras dengan realita dan juga pada media sosialnya. Yang tak lain untuk di analisis dengan pemaknaan kecantikan wanita Indonesia yang memang telah di konstruksi habis habisan oleh media .
Kata Kunci-personal branding, Lifni Sanders , kecantikan
Unduhan
Referensi
Akbar, A. (2018). Efektifitas Youtube Sebagai Media Penyebaran Informasi. (Skripsi). Universitas Islam Negeri Ar- Raniry, Banda Aceh
Amalia, T. W., & Satvikadewi, A. A. I. P. (2020). Personal branding Content Creator Arif Muhammad ( Analisis Visual pada Akun Youtube @ Arif Muhammad ). 6(01).
Aska, D. A., & Ali, D. S. F. (2019). Analisis Kriteria Personal branding Selebgram (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @ilyasmhmmd). EProceedings of Management, 6(1), 1412–1427.
Farleni, & Widayatmoko. (2016). Peran Public Reations Kepolisian Republik Indonesia Melalui Media Relations Dalam Membangun Citra Yang Lebih Baik. Jurnal Komunikasi, 10(10), 13–21. https://doi.org/10.24912/jk.v6i1.21
Gall, D. (2012). Librarian like a rock star: using your personal brand to promote your services and reach distant users.
J. Libr. Adm. 52, 549–558. doi: 10.1080/01930826.2012.707952
Haroen, D. (2014). PERSONAL BRANDING: Kunci Kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kasiyan,. (2008). Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan dalam Iklan. Yogya: Ombak
Lee J, Lee K. Facilitating dynamics of focus group interviews in East Asia: Evidence and tools by crosscultural study.
Int J Des. 2009; 3(1):17–28
Montoya, P. (2002). The Personal branding Phenomenon. Peter Montoya Incorporated.
Mulyana, D. (2010). Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nisrina. (2015). Bisnis Online Manfaat Media Sosial Dalam Meraup Uang. Yogyakarta: Kobis.
