Pembentukan Persepsi Publik Melalui Podcast "Cerita Dibalik Layar" Sebagai Upaya Komunikasi Pt. Produksi Film Negara
Abstrak
Kehadiran media baru berdampak pada dinamika pasar global sehingga memengaruhi strategi perusahaan berkomunikasi dan berinteraksi dengan pemangku kepentingan. Media baru memfasilitasi perusahaan mendiseminasi pesan sesuai agenda kepentingannya untuk membentuk persepsi khalayak. Podcast sebagai media baru marak peminat sebab karakteristiknya yang menarik. Podcast jenis korporat atau disebut corporate podcast umum digunakan perusahan untuk berkomunikasi dengan pemangku kepentingan. Podcast di ranah komunikasi korporat bisa dijadikan alat branding untuk membangun brand image perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana podcast "Cerita Dibalik Layar" edisi "Anak Magang PFN" membentuk persepsi publik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif terhadap delapan informan kunci, yaitu Generasi Z dengan kriteria target audiens podcast. Data utama dikumpulkan melalui wawancara. Penelitian menemukan bahwa melalui podcast informan melihat PT. Produksi Film Negara (PFN) sebagai BUMN yang mendukung kemajuan industri kreatif nasional di bidang perfilman dan konten kreatif. Informan juga melihat PFN sebagai perusahaan yang menerapkan budaya AKHLAK dan mengakomodasi Generasi Z.
Kata Kunci- citra merek, agenda, podcast, generasi z
Unduhan
Referensi
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Fitriah, D., & Mukhlisiana, L. (2024). Pemanfaatan podcast dan konvergensi media informasi perusahaan sebagai media public relations. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1).
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2001). Bringing the corporation into corporate branding
Lögdberg, A., & Wahlqvist, O. (2020). Podcasting as a digital content marketing tool within B2B: A qualitative case study exploring why and how Swedish B2B companies use podcasts as a marketing tool. www.liu.se.
Schöning, N. (2023). Soundwaves of success? Exploring the differential effects of branded & corporate podcasts on corporate reputation [Undergraduate thesis, University of Twente].
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
Utari, S. A., Rahman, A., Zebua, W. D. A., & Widiyanti, A. D. (2023). Utilization of podcast as the rising star audio on demand media at corporate sector in Indonesia (pp. 230–238). https://doi.org/10.2991/978-2- -016-9_23
Xie, H. Y., & Boggs, D. J. (2006). Corporate branding versus product branding in emerging markets: A conceptual framework. Marketing Intelligence and Planning, 24(4), 347–364 https://doi.org/10.1108/02634500610672099
