Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Pada Aplikasi Streaming Vidio
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan pada aplikasi streaming Vidio. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah pengguna aplikasi streaming Vidio, dengan sampel sebanyak 256 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria pengguna yang pernah menonton iklan Vidio dan aplikasi streaming lainnya. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang kemudian di analisis dengan menggunakan analisis deskriptif serta analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan baik secara parsial maupun simultan. Secara deskriptif, indikator daya tarik iklan dengan skor tertinggi adalah kejelasan pesan (3,92), sedangkan skor terendah pada indikator keunikan iklan (2,88). Pada variabel kualitas pesan iklan, skor tertinggi terdapat pada indikator kemudahan mengingat pesan (3,95), dan skor terendah pada pesan moral yang bermakna (2,56). Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun iklan Vidio cukup efektif dalam hal daya ingat dan kejelasan pesan, perlu peningkatan pada aspek keunikan iklan dan penyampaian pesan moral agar lebih menarik perhatian dan meningkatkan efektivitas pada aplikasi streaming Vidio. Kata kunci: daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, efektivitas iklan.
Unduhan
Referensi
Aditya, R., Fatimah, N., & Nosita, A. (2018). Pengaruh kualitas pesan iklan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Komunikasi, 5(2), 112-123.
Agassi, F., & Fortunisa, S. (2018). The effect of advertisement message quality on consumer behavior. International Journal of Business and Management, 10(3), 45-60.
Ainun, R., Fatimah, A., & Rahmawati, S. (2019). Pengaruh daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan produk makanan ringan. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 56-68.
Aiwan, D. (2013). Evaluating advertising effectiveness: A conceptual framework. Journal of Advertising Research, (1), 21-34.
Amandeep, S., Kaur, M., & Gupta, R. (2017). Advertising appeal and its impact on consumer behavior: A study of print and television advertising. Journal of Marketing & Communication, 12(2), 75-85.
APJII. (2022). Laporan survei penetrasi internet Indonesia tahun 2022. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet
Indonesia. https://www.apjii.or.id
Apriani, L. (2015). Pengaruh pesan iklan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Komunikasi, 8(2), 115-124.
Ardiansyah, D., Hidayat, R., & Permana, T. (2019). Analisis pengaruh daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan digital pada generasi milenial. Jurnal Pemasaran, 14(3), 101-120.
Budianto, S. (2015). Strategi efektivitas iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 89-105.
Budiman, A. (2021). Efektivitas iklan berbasis digital terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran Digital, 7(1), -68.
Databoks. (2023). Jumlah pengguna aplikasi streaming berbayar di Indonesia. Databoks.
https://databoks.katadata.co.id
Fauzar, F., & Sistra, L. (2023). Daya tarik iklan dan kualitas pesan terhadap efektivitas iklan digital. Jurnal Ilmu
Komunikasi, 10(1), 89-103.
Fitriani, N. (2019). Pengaruh daya tarik dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan pada media sosial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(3), 145-157.
Hadi, R. (2020). Pengaruh kualitas pesan iklan terhadap perilaku konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 101-120.
Huda, M. (2020). Peran daya tarik iklan dalam meningkatkan efektivitas iklan televisi. Jurnal Media dan Komunikasi, (2), 132-148.
Kotler, P. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Lorenza, P., & Erdiansyah, A. (2023). Efektivitas iklan digital terhadap keputusan konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 72-90.
Morissan, M. (2007). Periklanan: Komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Nafanu, R. (2020). Peran pesan iklan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Pemasaran, 11(4), 76-
Narita, R., & Suyanto, H. (2019). Effectiveness of advertising in digital marketing. Jurnal Media dan Komunikasi, (4), 143-160.
Olson, J. C., Chattopadhyay, A., & Basu, K. (dalam Aditya, R. (2020)). Advertising and consumer behavior: A study of factors affecting effectiveness. Journal of Consumer Research, 11(1), 34-56.
Sekaran, U. (2017). Research methods for business: A skill-building approach (6th ed.). John Wiley & Sons.
Supyansuri, R. (2018). Analisis pesan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 4(1), -110.
Suyanto, T. (2005). Promosi dan periklanan. Graha Ilmu.
Walisyah, D. (2019). Kualitas pesan iklan sebagai penentu keberhasilan kampanye pemasaran. Jurnal Pemasaran Modern, 12(4), 85-99.
Widuhung, A. (2020). Teknik penyajian daya tarik iklan yang efektif. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 9(2), 67-82.
