Pengembangan Program Iklan di Media Sosial Untuk UMKM Mougins Hijab Dengan Metode Design Thinking
Abstrak
Pertumbuhan bisnis modern yang pesat telah memicu persaingan yang semakin ketat. Terutama dalam perdagangan digital, banyak usaha yang mengalami kesulitan dalam menarik perhatian konsumen dan membangun loyalitas karena lemahnya citra merek serta kurangnya strategi periklanan yang kreatif. Penelitian ini dilakukan untuk mengembangkan program periklanan menggunakan metode design thinking guna meningkatkan penjualan serta jumlah pengunjung Mougins Hijab. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan design thinking, yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data melalui wawancara dengan pengguna, yang terdiri dari tim marketing internal Mougins Hijab serta loyal customer dan potential customer. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh penerapan design thinking dalam menentukan strategi iklan Mougins Hijab untuk meningkatkan audiens dan penjualan. Strategi yang dikembangkan meliputi pembuatan konten edukatif, konten interaktif, kolaborasi dengan influencer, dan pelaksanaan live shopping. Keempat strategi tersebut dituangkan dalam prototype yang dirancang secara bertahap dari low fidelity hingga high fidelity. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan praktis bagi pelaku UMKM dalam merancang iklan yang tidak hanya menarik, tetapi juga sesuai dengan kebutuhan dan perilaku konsumen di media sosial. Penelitian selanjutnya disarankan untuk melanjutkan hingga tahap uji coba (testing) guna mengukur efektivitas strategi secara menyeluruh. Kata Kunci- Design thinking, UMKM, iklan, Subsektor Fesyen.
Unduhan
Referensi
Alfatiha, R. A., & Sukoco, I. (2021). Penerapan Metode Design thinking Terhadap Pemasaran Produk pada Coffee Shop Rimbun. Jurnal Bahtera Inovasi, 5(1), 49-56. Retrieved from https://doi.org/10.31629/jg.v3i2.xxx
Alrazi, C. Z., & Rachman, A. (2021). Penerapan Metode Design Thinking Pada Model Perancangan Animasi
Periklanan Digital Pencegahan Covid-19. Jurnal Komunikasi Visual, 14(2), 190–202. Retrieved from https://doi.org/10.31937/ultimart.v14i2.2247
Anggriani, M., Erdiansyah, R., & Salman, D. (2022). Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan
Pembelian. Prologia, 6(2), 205-209. Retrieved from https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.10397
Aprilia, S. F., & Hatammimi, J. (2024). Perancangan Strategi Promosi Yang Terintegrasi Dengan Metode Design thinking Pada UMKM Pesona Hijab (Designing a promotion strategy that is integrated with the design thinking method for Pesona Hijab MSMEs). E-Proceeding of Management, 11(5), 5050-5063. Retrieved from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/24493
Benjamin, D., & Yonchev. V. (2018). How-Now-Wow Prioritization ( Matrix ) Why Do How-Now-Wow Prioritization ( Matrix )? 8–10.
Effendi, P. M., Pratama, Y. H. C., & Al Hafidz, M. (2024). Design Thinking: Pengembangan Prototype Aplikasi
Evaluasi Pembelajaran Mata Kuliah Berbasis Web. Jurnal Informatika Polinema, 10(3), 413–420. https://doi.org/10.33795/jip.v10i3.5176
Fitria, M., Pandin, A. T., Shabrina, A., Gunawan, D. F., Prianka, W. T., & Gunadi, H. (2023). Penerapan Design thinking dalam Perancangan Strategi Pemasaran UMKM Jahe Cap Maher. Journal of Research on Business and Tourism, 3(1), 1-10. Retrieved from https://doi.org/10.37535/104003120231
Ginanjar, J., & Sukoco, I. (2022). Penerapan Design Thinking Pada Sayurbox. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen (JURISMA), 12(1), 70-83. Retrieved from https://doi.org/10.34010/jurisma.v12i1.5078
Gray. (2011). How-Now-Wow Matrix. 30–32. https://gamestorming.com/how now-wow-matrix/
Hatammimi, J., & Andini, S. (2022). Measuring the implementation of the design thinking concept in the creative industry. International Journal of Business Ecosystem & Strategy (2687-2293), 4(2), 20–27. Retrieved from https://doi.org/10.36096/ijbes.v4i2.326
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode Penelitian. Purbalingga, Jawa Tengah : CV. Eureka Media Aksara.
Ismail, M. I., & Ilyas, N. I. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif.
Mao, E., & Zhang, J. (2015, January). What drives consumers to click on social media ads? The roles of content,
media, and individual factors. In 2015 48th Hawaii International Conference on System Sciences, 3405- Retrieved from https://doi.org/10.1109/HICSS.2015.410
Nasir, T. M. B., Priyono, A. A., & Sholehuddin. S. (2023). Pengaruh Iklan Sosial Media, Influencer Marketing, dan Electronic Word-of-Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Avoskin. Jurnal Riset
Manajemen, 12(1), 756-764. Retrieved from http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm
Nasution, A. G. J. (n.d.). Sekapur Sirih.
Pahlevi, S. R. (2022). Analisis Iklan Jaminan Saldo Kembali dari Gopay Dalam Perpektif Teori Design Thinking.
Journal of Advertising and Visual Communication, 3(1), 26–34. Retrieved from https://doi.org/10.33153/citrawira.v3i1.4618
Priyono, A. Y., Aryotejo, G., & Adhy, S. (2023). Penerapan Metode Design Thinking untuk Perancangan
Prototype Lost and Found. Jurnal Masyarakat Informatika, 14(2), 96 - 107. Retrieved from https://doi.org/10.14710/jmasif.14.2.52662
Richadinata, K. R. P., & Surya Astitiani, N. L. P. (2021). Pengaruh Iklan Sosial Media Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Di Lingkungan Universitas Bali Internasional. E-Jurnal Manajemen Universitas
Udayana, 10(2), 188. Retrieved from Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2021.V10.I02.P05
Sari, Y., Anggraeni, E., Ekonomi Syariah, M., & Raden Intan Lampung, U. (2024). Analisis Strategi Pemasaran
Digital pada UMKM. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2, 73–78. Retrieved from https://doi.org/10.62017/wanargi
Subhan, A., & Peratiwi, M. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Produk Dengan Metode Analisis Matrik Bcg, Swot Dan Benchmarking Pada Perusahaan Rubby Hijab. Jurnal Industrial Servicess, 3(1), 311-316.
Retrieved from http://dx.doi.org/10.36055/jiss.v3i1c.2111
Sudiana, K., Rohmah, A., Nugraha, S. M., Clarissa, K., Winata, C. A., & Risanti, S. N. A (2021) Playbook of Design thinking.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (Untuk penelitian yang bersifat: eksploratif, enterpretif, interaktif dan konstruktif). In CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Studi Kasus Pendekatan: Kuantitatif, Kualitatif, & Kombinasi.
Syaikhuddin, M. M., Wardhana, E. D., Balafif, N., & Utomo, T. P. (2022). Perancangan User Interface Aplikasi
TypeofLife Menggunakan Figma dengan Metode Prototype. Teknologi, 12(2), 54–61. Retrieved from https://doi.org/10.26594/teknologi.v12i2.3347
Yulius, R., Nasrullah, M. F. A., Sari, D. K., & Alban, M. A. (2022). Design Thinking : Konsep Dan Aplikasinya.
Purbalingga, Jawa Tengah : Eureka Media Aksara.
