Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Prestige Terhadap Purchase Intention Produk Apple Gen Z

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan pasar teknologi dan pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention konsumen, khususnya terhadap produk Apple yang dikenal sebagai brand premium. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Prestige terhadap Purchase Intention produk Apple, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 400 responden, menggunakan instrumen kuesioner yang dianalisis melalui uji regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Purchase Intention. Secara simultan, Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Prestige berkontribusi sebesar 92,7% terhadap variabel Purchase Intention. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor dominan dalam membentuk niat beli konsumen terhadap produk Apple. Saran yang diberikan adalah agar pihak Saran diberikan agar Apple memperkuat brand image, brand awareness, dan khususnya brand prestige yang menunjukkan pengaruh paling rendah, masyarakat lebih cermat dan kritis dalam pemilihan produk, serta peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas objek studi dan mempertimbangkan variabel mediasi seperti brand trust atau customer experience guna memperkaya analisis. Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Brand Prestige, Niat Beli, Produk Apple