Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus E-commerce Shopee)

Abstract

jadi sebuah trend dalam memanfaatkan strategi marketing. Dapat dilihat dengan banyaknya situs e-commerce di Indonesia yang telah menggunakan brand ambassador Korea Selatan. Shopee Sendiri telah menggunakan brand ambassador dengan memilih boy group asal Korea Selatan yaitu Stray Kids. Tidak hanya itu, Shopee juga memberikan sebuah promo gratis ongkir dan memberikan cashback kepada penggunanya sehingga hal tersebut akan memberikan kesan baik terhadap Shopee sehingga terbentuklah sebuah brand image dari masyarakat terhadap Shopee yang baik. Dengan adanya trend brand ambassador dan brand image diharapkan dapat membantu memberi keputusan pembelian pada Shopee Indonesia. Dengan banyaknya trend menggunakan brand ambassador dan brand image dalam melakukan pemasaran, penelitian ini dibuat dengan tujuan agar dapat mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari brand ambassador dan brand image Shopee sendiri. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan analisis regresi lienar berganda. Teknik pengambilan data dengan menyebarkan kuisioner kepada empat ratus responden dan pengumpulan data primer dengan teknik samplingnya adalah purposive sampling. Responden yang akan terlibat adalah pengguna Shopee yang mengetahui brand ambassador Stray Kids. Hasil pada penelitian yang dilakukan ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian secara parsial berdasarkan uji hipotesis (uji t), namun tidak ada pengaruh antara brand ambassador terhadap perilaku keputusan pembelian secara parsial. Kata Kunci: E-Commerce, Brand Ambassador, Stray Kids, Brand Image, Keputusan Pembelian, Korean Wave. Abstract Korean wave phenomenon has become a trend in utilizing marketing strategies. it can be seen from the many e-commerce sites in indonesia that have used the south korean brand ambassador. shopee itself has used a brand ambassador by choosing a boy group from South Korea, namely Stray Kids. Not only that, Shopee also provides free postage promos and gives money back to its users so that it will give a good impression to Shopee so that a good brand image from the public towards Shopee is formed. With the trend, brand ambassador and brand image are expected to help make purchasing decisions at Shopee Indonesia. With the many trends of using brand ambassador and brand image in marketing, this study was made with the aim of seeing whether there is a significant influence from brand ambassador and shopee's brand image. the research method used is a quantitative method with multiple multiple regression analysis. the data collection technique used questionnaires to four hundred respondents and primary data. the responses that will be involved are shopee users who see the stray kidz brand ambassador. The results of this research indicate that there is an influence of brand ambassador and brand image on partial purchase decisions based on hypothesis testing (t test), there is no influence between brand ambassador on the behavior of partial purchasing decisions. Keywords: E-Commerce, Brand Ambassador, Stray Kids, Brand Image, Purchase Decision, Korean Wave