Pengaruh Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Album Musik Atau Merchandise Kpop (studi Pada Penggemar Musik Kpop)

Abstract

Abstrak Perilaku konsumen dalam membeli produk musik Kpop tidak hanya dipengaruhi oleh sikap seseorang, tetapi juga akan dipengaruhi oleh variabel norma subyektif, karena produk tersebut merupakan produk yang mempunyai keterlibatan tinggi (high involvevement) dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Jadi konsumen dalam hal ini perlu mencari informasi, mengevaluasi alternative, memilih salah satu alternatif, kemudian membeli. Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian penggemar Kpop pada album musik dan merchandise Kpop. Objek penelitian ini adalah penggemar Kpop pada album musik dan merchandise Kpop yang berada di Bandung. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 70 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, dinyatakan bahwa secara parsial maupun secara simultan variabel Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa semakin tinggi Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis maka akan semakin tinggi Keputusan Pembelian. Pengaruh yang didapatkan yaitu sebesar 44,6%. Berdasarkan analisis tanggapan responden mengenai keputusan pembelian yang diteliti, secara umum saran yang diberikan untuk Kpop adalah mengenai lokasi/tempat pendistribusian Kata Kunci: Perilaku konsumen, keputusan pembelian, Penggemar, album, merchandise Kpop ABSTRACT Consumer behavior in buying Kpop music products is not only influenced by a person's attitude, but will also be influenced by subjective norm variables, because the product is a product that has high involvement in the purchasing decision-making process. So consumers in this case need to find information, evaluate alternatives, choose an alternative, and then buy. This writing aims to determine the effect of consumer behavior on purchasing decisions of Kpop fans on Kpop music albums and merchandise. The object of this research is Kpop fans on Kpop music albums and merchandise in Bandung. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 70 respondents. Analysis of the data in this study using multiple linear regression analysis. Based on the research results, it is stated that partially or simultaneously cultural, social, personal and psychological variables have an effect on purchasing decisions. These results indicate that the higher the cultural, social, personal and psychological levels, the higher the purchasing decision. The effect obtained is 44.6%. Based on the analysis of respondents' responses regarding the purchasing decisions under study, in general the suggestions given for Kpop are regarding the location / place of distribution. Keywords: consumer behavior, purchasing decisions, fans, albums, Kpop merchandise