Pengaruh Endorser Credibility Terhadap Minat Beli Konsumen (studi Kasus Pada Distro Screamous)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh endorser credibility terhadap minat beli konsumen dengan studi kasus yang dilakukan di distro Screamous. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 400 pelanggan Screamous yang mendapat pengaruh dari THE S.I.G.I.T sebagai endorser dari Screamous. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan uji regresi linear berganda dengan menggunakan skala likert sebagai skala pengukuran. Hasil penelitian menunjukan secara simultan bahwa endorser credibility memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Sedangkan secara parsial variabel daya tarik dan keterpercayaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan variabel keahlian tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen.

Kata Kunci: Endorser, Endorser Credibility, Daya Tarik, Keterpercayaan, Keahlian, dan Minat beli konsumen.