Pengaruh Entrepreneurial Finance Terhadap Strategi Pemasaran Perusahaan Startup Di Jawa Barat

Abstract

Indonesia memiliki jumlah perusahaan startup sebanyak 2.250 perusahaan per Juli 2021. Jumlah tersebut tersebar luas di berbagai daerah, salah satunya daerah Jawa Barat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh entrepreneurial finance terhadap strategi pemasaran perusahaan startup di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan populasi yaitu 87 perusahaan startup yang berlokasi di Jawa Barat dan telah mendapatkan pendanaan dari investor. Teknik purposive sampling digunakan untuk mendapatkan jumlah sampel sebanyak 72 responden, menggunakan rumus Slovin dengan tingkat toleransi 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Entrepreneurial Finance (X) memiliki pengaruh terhadap variabel Strategi Pemasaran (Y), meskipun tidak signifikan yaitu sebesar 17,8% dan sisanya sebesar 82,2% dapat dipengaruhi oleh faktor yang lain yang tidak terdapat pada penelitian ini. Kata Kunci : Entrepreneurial Finance, Perusahaan Startup, Strategi Pemasaran