Pengaruh Brand Ambassador Song Joong-ki Terhadap Brand Image Scarlett Whitening

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador terhadap brand image Scarlett Whitening. Brand ambassador merupakan seseorang yang memiliki peran besar dan dapat dipercaya untuk mewakili produk tertentu, salah satunya dalam membentuk citra positif mengenai suatu produk. Banyaknya cara yang dapat dilakukan untuk menciptakan citra positif suatu produk sehingga dikenal baik oleh khalayak. Scarlett Whitening sebagai salah satu brand kecantikan lokal menggunakan brand ambassador dengan daya tarik sendiri. Pemilihan brand ambassador juga dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satu dengan mengikuti trend saat ini. Saat ini trend Korean Wave sedang booming di berbagai negara secara global, salah satunya di Indonesia. Oleh karena itu, banyak perusahaan-perusahaan yang menggunakan brand ambassador dari Korea Selatan, diantara banyaknya perusahaan-perusahaan tersebut salah satunya adalah Scarlett Whitening. Berdasarkan hal tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh brand ambassador terhadap brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador Song Joong-Ki terhadap brand image Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98 orang responden dengan kriteria tertentu yaitu merupakan followers akun instagram @scarlett_whitening, merupakan pengguna produk Scarlett Whitening, berusia 16-25 tahun, serta menggetahui Song Joong-Ki sebagai brand ambassador Scarlett, dan pernah melihat iklan Song Joong-Ki x Scarlett Whitening. Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan, didapatkan hasil bahwa penelitian ini menunjukan adanya pengaruh yang signifikan antara brand ambassador terhadap brand image. Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Korean wave, scarlett Whitening

Abstract This study was conducted to determine how the influence of brand ambassadors on Scarlett Whitening's brand image. A brand ambassador is someone who has a big role and can be trusted to represent a particular product, one of which is in forming a positive image about a product. There are many ways that can be done to create a positive image of a product so that it is well known by the public. Scarlett Whitening as a local beauty brand uses a brand ambassador with its own charm. The selection of brand ambassadors can also be done in various ways, one of which is by following current trends. Currently, the Korean Wave trend is booming in various countries globally, one of which is in Indonesia. Therefore, many companies use brand ambassadors from South Korea, oneof which is Scarlett Whitening. Based on this, researchers are interested in conducting research on the influence of brand ambassadors on brand image. This study aims to determine how much influence Song Joong-Ki's brand ambassador has on Scarlett Whitening's brand image. This research uses quantitative research method using non-probability sampling technique with purposive sampling type. The sample used in this study was 98 respondents with certain criteria, namely followers of the @scarlett_whitening Instagram account, users of the Scarlett Whitening product, aged 16-25 years, and knew Song Joong-Ki as Scarlett's brand ambassador, and had seen Song Joong's advertisement. -Ki x Scarlett Whitening. Based on the results of the tests carried out, it was found that this research showed a significant influence between brand ambassadors on brand image. Keywords: brand ambassador, brand image, korean Wave, scarlett whitening.