Pengaruh Product Placement Mi Lemonilo Pada Tayangan Sinetron Ikatan Cinta Terhadap Keputusan Pembelian (survei Pada Member Group Fans Club Sinetron Ikatan Cinta Di Facebook)

Abstract

Abstrak Product placement merupakan salah satu alternatif untuk melengkapi iklan komersil saat ini, karena dapat memperoleh perhatian penonton secara tidak langsung. Penelitian ini membahas pengaruh product placement Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan 400 responden yang merupakan anggota dari grup Facebook fans club Ikatan Cinta. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi sederhana guna untuk melihat pengaruh variabel komponen product placement Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 42,1% sementara 57,9% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah product placement pada produk Mi Lemonilo cukup berpengaruh akan keputusan pembelian produk Mi Lemonilo dengan responden memberikan tanggapan yang baik akan product placement produk Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta dan juga keputusan pembelian. Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, periklanan, product placement, teori s-o-r, keputusan pembelian Abstract Product placement is an alternative to complement current commercial advertising because it can get the attention of the audience indirectly. This study discusses the effect of Mi Lemonilo's product placement on the tv series Ikatan Cinta towards purchasing decisions. This research was conducted using descriptive quantitative research with 400 respondents who are members of the Facebook fan club group Ikatan Cinta. This study uses a simple regression analysis technique to see the effect of the component variables of Mi Lemonilo's product placement on the tv series Ikatan Cinta towards purchasing decisions. The results showed that the product placement of Mi Lemonilo on the tv series Ikatan Cinta influenced the purchase decision by 42.1% while 57.9% was influenced by other factors. The conclusion from this research is that the product placement of the Mi Lemonilo product is quite influential on the decision to purchase the Mi Lemonilo product with the responses obtained from the good response to the product placement of the Mi Lemonilo product on the tv series Ikatan Cinta and the purchase decision. Keywords: Marketing communication, advertising, product placement, s-o-r theory, decision purchase