Analisis Implementasi Strategi Pada Bidang Marketing Dengan Menggunakan Segmenting, Targeting, Positioning Pada Unit Usaha Rsv Helmets

Abstract

Abstrak
Meningkatnya penjualan sepeda motor di tanah air menekankan bahwa betapa pentingnya penggunaan helm
dengan standar yang telah ditentukan. Oleh karena itu perusahaan Helm sebisa mungkin bersaing dengan
strateginya masing-masing. Helmets untuk mengetahui dan mengidentifikasi pasar mana yang akan dilayaninya
dengan baik dan paling menguntungkan untuk perusahaan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah kombinasi deskriptif kuantitatif dan deskriptif kualitatif dengan pendekatan menggunakan analisis
interaktif dan analisis deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna helm RSV di Kota Bandung
yang jumlahnya tida diketahui. Hasil penelitian menunjukan bahwa RSV Helmet didominasi oleh konsumen
laki-laki, umur 20-25 tahun, profesi pegawai swasta, pendidikan terakhir Sarjana, pendapatan diatas
Rp.4.000.000, tempat tinggal di Kota Bandung, domisili di Pulau Jawa (Non Jabodetabek), memiliki kelas sosial
mulai dari menengah sampai keatas dan memiliki gaya hidup yang mementingkan pendidikan, pekerjaan, dan
hiburan. Hasil pengolahan data targeting, RSV Helmet menentukan karyawan, mahasiswa, pengusaha sebagai
target pasar penjualan produknya. RSV Helmet memiliki keunggulan dan ciri khas serta brand image dan brand
name yang sudah cukup baik dibandingkan dengan pesaing produsen helm lainnya. RSV Helmets telah
mengimplementasikan konsep segmenting, targeting, positioning dalam riset dan pengembangan pada bagian
produk helm.
Kata kunci : segmenting, targeting, positioning, strategi pemasaran helm RSV