Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Teh Botol Sosro

Abstract

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen
pada perusahan Teh Botol Sosro. Aspek-aspek yang diteliti dalam penelitian ini pengaruh diferensiasi produk
terhadap keputusan pembelian serta indikator yang mempengaruhinya. Penelitian ini menggunakan metode
kuantiatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Teh Botol Sosro
di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan rumus Bernouli yang berdasarkan perhitungan maka jumlah
responden yang didapat sebanyak 385 orang. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa diferensiasi produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Terutama pada citarasa produk Teh Botol Sosro
yang sudah terkenal. Saran yang dapat diberikan untuk kedepan tidak hanya variabel diferensiasi produk saja yang
dijadikan variabel bebas, namun variabel-variabel lain yang lebih relevan dengan keputusan pembelian seperti
merek, harga atau kualitas pelayanan dan lain sebagainya sehingga informasi yang didapatkan akan lebih banyak.
Saran berikutnya, diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk dapat melalkukan penelitian pada objek penelitian
yang lain atau tidak hanya pada pelanggan Teh Botol Sosro saja. Adapun saran yang diberikan kepada
manager/pengelola teh botol sosro disarankan untuk malukakan penelitian dan pengembangan lebih lanjut
mengenai desain kemasan teh botol sosro agar lebih menarik sehingga keputusan konsumen untuk membeli teh
botol sosro lebih kuat.
Kata Kunci: pemasaran, keputusan pembelian, diferensiasi produk, Teh Botol Sosro