Pengaruh Brand Ambassador Bts Terhadap Brand Image Samsung Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak
Perkembangan teknologi komunikasi smartphone semakin pesat, termasuk perkembangan teknologi
komunikasi smartphone di Indonesia. Para produsen smartphone terus memberikan inovasi yang sesuai
dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Perusahaan-perusahaan smartphone bersaing membangun
brand image yang baik agar menjadi pilihan konsumen salah satunya dengan memakai strategi pemasaran
menggunakan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador
terhadap brand image smartphone Samsung di kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalama
penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dimana data yang didapatkan melalui kuesioner. Teknik
pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability jenis accidental sampling. Populasi dalam
penelitian ini adalah responden di Kota Bandung yang pernah membeli atau pengguna smartphone Samsung
dan pernah melihat iklan Samsung dalam produk smartphone dengan brand ambassador BTS. Kuesioner
dibagikan kepada 100 responden yang mengetahui smartphone Samsung di kota Bandung. Teknik analisis
data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana.
Berdasarkan hasil uji hipotesis secara keseluruhan brand ambassador secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap brand image smartphone Samsung di kota Bandung. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel,
yaitu 7,289>1,984. Berdasarkan koefisien determinasi brand ambassador berpengaruh terhadap brand image
smartphone Samsung di kota Bandung sebesar 35,2% dan sisanya 64,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, BTS, Samsung