Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Pada Studi Kasus Arief Muhammad Sebagai Brand Ambassador ) Erigo

Abstract

Abstrak
Sebagai salah satu brand fashion lokal terfavorit konsumen tanah air, Erigo merupakan
brand lokal yang mengedepankan kualitas dan desain produknya yang cocok baok untuk kegiatan
sehari-hari maupun traveling. Arief Muhammad adalah salah satu influencer terkenal juga diangkat
sebagai brand ambassador Erigo untuk menarik para konsumen atau para followers Arief
Muhammad agar produk Erigo laku di kalangan anak muda dengan brand lokalnya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Pada
Studi Kasus Arief Muhammad Sebagai Brand Ambassador) Erigo.
Populasi penelitian ini berjumlah 100 responden. Variabel bebas penelitian ini adalah brand
ambassador dan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Metode penelitian ini
menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Teknik sampling
yang digunakan dalam penelitian ini adalah purosive-samplingi. Metode analisis inferensial yang
dipakai dalam penelitian ini adalan Analisis Regresi Sederhana.
Berdasarkan hasil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara
variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian, serta variabel brand ambassador dan
keputusan pembelian memberikan kontribusi sebesar 83,1%.
Kata Kunci : brand ambassador, keputusan pembelian