Pengaruh Celebrity Endorser “Fadil Jaidi” Di Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jajanankeke

Abstract

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser “Fadil
Jaidi” dalam trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similiarity terhadap keputusan
pembelian produk Jajanankeke di media sosial Instagram. Jenis penelitian ini menggunakan metode
penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah orang-orang yang sudah pernah membeli produk
Jajanankeke dan yang mengetahui Jajanankeke melalui celebrity endorser “Fadil Jaidi”. Teknik
pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode probability sampling. Data hasil penelitian
didapatkan dari penyebaran kuesioner secara online melalui Google Form kepada 100 responden dan
diolah menggunakan software SPSS 25. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji
Reliabilitas, Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji T, dan Uji
Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh sub-variabel
Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, dan Similiarity baik secara parsial maupun simultan.
Secara parsial sub-variabel Trustworthines berpengaruh sebesar 6,1%, Expertise sebesar 12%,
Attractiveness sebesar 14,6%, respect sebesar 2%, dan similiarity sebesar 5% terhadap variabel keputusan
pembelian. Secara simultan sub- variabel Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, dan Similiarity
berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 39,7% dimana sisanya 60,3% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini , seperti variabel harga.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, Similiarity, Keputusan Pembelian.