Pengaruh Pemasaran Media Sosial Tiktok Melalui Hashtag#Kuliner Bandung Terhadap Minat Beli Kuliner Bandung

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat
beli
Kuliner Bandung. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana
pemasaran media sosial dapat berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap minat Beli yang dilakukan
Konsumen Kuliner Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan dengan jenis penelitian
deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Probability sampling dengan Teknik Random
sampling. Pengumpulan data di peroleh dengan melakukan penyebaran kuesioner secara Online dengan
menggunakan link google form kepada 435 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemasaran media
sosial berpengaruh positif dan signifikan terhada minat beli, hal ini didapatkan dan di peroleh t-hitung sebesar
(32,204) > t-tabel (1,64838) dan signifikan (0,000< 0.05), Hasil pengolahan data dan analisis data berdasarkan
koefisien determinasi menunjukan bahwa pemasaran media (X) memberikan kontribusi pengaruh terhadap Minat
Beli (Y) sebesar 70,5% sedangkan sisanya 29,5% dipengaruhi oleh berbagai factor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata Kunci : Pemasarn Media Sosial, Minat Beli, Kuliner Bandung