Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Raffi Ahmad Terhadap Keputusan Membeli Produk Di Alfamart

Abstract

ABSTRAK
Brand Ambassador merupakan orang atau tokoh yang berpengaruh terhadap perusahaan sebagai juru bicara untuk menyampaikan pesan dari produk sehingga dapat menarik perhatian masyarakat. Seorang brand ambassador harus memiliki 4 karakteristik yaitu visibility, credibility, attraction and power. Dengan adanya brand ambassador dapat memacu meningkatnya pembelian dari suatu perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh dari brand ambassador Raffi Ahmad terhadap keputusan membeli produk di Alfamart dan mengetahui seberapa besar pengaruh dari brand ambassador Raffi Ahmad terhadap keputusan membeli produk di Alfamart. . Target yang akan dicapai pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador terhadap pembelian dari suatu produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendeketan deskriptif dan teknik analisis regresi sederhana. Hasil dari penelitian ini adalah menunjukkan bahwa hasil nilai dari brand ambassador mendapat skor total sebesar 27.668 dengan jumlah presentase 73,78% yang berarti termasuk dalam kategori setuju. Hasil koefisien dari brand ambassador Raffi Ahmad memiliki pengaruh sebesar 47%, sisanya sebesar dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Brand