Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk H&M
Abstract
Di Indonesia, tren pada industri fashion saat ini mengalami peningkatan yang sangat signifikan. Menurut survey
Populix, H&M mendapat peringkat kedua. PT Hindo selaku pemegang merek dagang H&M di Indonesia menargetkan
untuk menjadi market leader. Belum terealisasinya target sebagai market leader tersebut menujukkan ada beberapa
faktor penyebab yang perlu diteliti seperti nilai merek H&M yang cenderung menurun pada kurun waktu 2016-2022.
H&M melakukan berbagai cara agar tetap bisa mempertahankan brand nya di dunia fashion salah satunya dengan
faktor brand image dan promosi yang dilakukan agar tetap meningkatkan brand image, melakukan promosi untuk
menarik konsumen untuk melakukan pembelia terhadap produk H&M. Penelitian dilaksanakan untuk menganalisa
mengenai pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk H&M.Dalam penelitian ini
metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi
linear berganda. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan 100 responden sebagai
objek penelitian. Berdasarkan analisis deskriptif menunjukan bahwa pada variabel brand image promosi dan
keputusan pembelian pada produk H&M termasuk dalam kategori sangat baik. Adapun hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel brand image dan promosi berpengaruh secara parsial dan simultan dengan nilai Rsquere (R2) sebesar
0,488 yang artinya memiliki pengaruh sebesar 48,8% sedangkan sisanya sebesar 51,2% dipengaruhi oleh faktor lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-brand image, promosi, keputusan pembelian.
References
Databoks. (2022, Maret 15). 10 Merek Fesyen Favorit Masyarakat Indonesia, Siapa Juaranya? Retrieved from
Databoks: https://databoks.katadata.co.id
Firmansyah, M. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Jurnal.id. (n.d.). Branding: Unsur, Jenis, Tujuan, dan Manfaatnya yang Harus Anda Ketahui. Retrieved Oktober 20,
, from Jurnal.id: https://www.jurnal.id
Kotler, P. d. (2018). Principles of Marketing (15th ed). Global Edition Pearson.
Lita. (2021, Desember 3). PENTINGNYA PROMOSI UNTUK PENJUALAN PRODUK MELEJIT. Retrieved Oktober
, 2022, from keeppack: https://keeppack.id
Ritonga, H. M. (2018). Manajemen Pemasaran Konsep dan Strategi. Medan.
Ryusei. (2020, November 14). INILAH KISAH SUKSES H&M MENJADI BRAND FASHION TERNAMA DI DUNIA.
Retrieved Oktober 18, 2022, from Ryusei: https://ryusei.co.id
Statista. (2022, September 28). H&M's brand value worldwide from 2016 to 2022. Retrieved Oktober 25, 2022, from
Statista: https://www.statista.com/
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Jasa (4th ed.). Jakarta: Gramedia.
UII. (2021, Juli 9). Industri Fashion Indonesia Optimis Tumbuh di Tengah Pandemi. Retrieved Oktober 18, 2022,
from UII: https://www.uii.ac.id/
Wijoyo, H. d. (2020). Manajemen Pemasaran di Era Globalisasi. Banyumas: CV. Rena Persada.
Winto, F. R. (2021, Desember 14). Tren Fashion Dunia Berkembang Pesat di Indonesia. Retrieved Oktober 25, 2022,
from Investor.id: https://investor.id
Wisnu. (2022). Strategi Pemasaran H & M. Retrieved Oktober 20, 2022, from Princewisnu.
Zainurossalamia, S. (2020). MANAJEMEN PEMASARAN Teori dan Strategi. Lombok Tengah: Forum pemuda
Aswaja.
