Pengaruh Social Media Marketing Dan Content Marketing Melalui Tiktok Terhadap Brand Awareness (Studi Kasus Pada Produk Kedas Beauty)
Abstract
Kedas Beauty merupakan produk lokal perawatan kulit tubuh dengan keunggulan seluruh produknya diformulasi dapat
mencerahkan kulit dan menjaga kesehatan kulit. Berdsarkan hasil pra-survey penelitian yang dilakukan pada 30
responden dari berbagai kalangan usia & jenis kelamin, didapatkan hasil bahwa seluruh responden mengetahui produk
Kedas Beauty. Akun social media Tiktok dengan nama @Ceokedasbeauty yang memiliki jumlah followers 12,3juta,
sehingga memiliki followers terbanyak di Tiktok untuk produk skincare lokal tersebut. Dengan penggunaan aplikasi
Tiktok untuk mempromosikan produknya, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar social media
marketing dan content marketing Kedas Beauty dalam aplikasi Tiktok mempengaruhi brand awareness. Penelitian ini
menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian analisis deskriptif menjunjukan
bahwa social media marketing Kedas Beauty di aplikasi Tiktok memiliki skor total sebesar 75,06% yang termasuk
dalam kategori baik. Content marketing Kedas Beauty di aplikasi Tiktok memiliki 76,22% berada dalam kategori baik
dan brand awareness Kedas Beauty di aplikasi Tiktok memiliki skor 77,02% yang termasuk kedalam kategori baik.
Kata kunci-social media marketing, content marketing, brand awareness, Tiktok
References
Salamah, N. H., Triwardhani, D., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness
Pada E-Commerce Hijup. Prosiding Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 2, 249-
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan , I. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari Tradisionel ke Digital. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Wahyudi. (2021). Penggunaan Media Sosial sebagai Sarana Gerakan Sosial. (Wahyudi, Penyunt.) Malang,
Indonesia: Bildung.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). (Q. Media, Penyunt.) Surabaya, Jawa
Timur, Indonesia: CV.Penerbit Qiara Media.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
H, R. M. (t.thn.). Pembelajaran Puisi Secara Daring Dengan Media Pembelajaran Berbasis Aplikasi (Tiktok) Kelas X
Sma 3 Pati. Prosiding Seminar Nasional, 3(1).
Ramadhani, F. (2021, September 20). Compass. Diambil kembali dari Compass: https://compas.co.id/article/produkperawatan-
tubuh-terlaris/
