Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Brand Awareness Produk Harlette Beauty
Abstract
Media sosial merupakan salah satu media yang digunakan dalam mempromosikan produk atau jasa dari sebuah brand.
Meningkatnya kepercayaan konsumen skincare pada produk dalam negeri, membuat brand skincare lokal gencar
mempromosikan produknya pada media sosial. Harlette Beauty salah satu skincare lokal yang aktif menggunakan
media sosial Instagram untuk mempromosikan produknya. Dalam memberikan informasi pengenalan produk Harlette
Beauty membagikannya pada story dan feed Instagramnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu
adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh media sosial Intagram terhadap brand awareness produk Harlette
Beauty. Penelitian ini menggunakan metode kuantitaif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner
dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakam yaitu analisis data deskriptif dan
analisis regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian ini didapati bahwa media sosial Instagram memiliki pengaruh
positif terhadap brand awareness produk Harlette Beauty. Hal tersebut dibuktikan melalui uji hipotesis nilai thitung yang
lebih besar dari ttabel (15,847 > 1,985 ). Dan juga berdasarkan hasil nilai koefisien determinasi adalah 71,9% yang
berarti media sosial Instagram berpengaruh 71,9% terhadap brand awareness dari produk Harlette Beauty. Sedangkan
sisanya sebesar 28,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak terdapat dalam penelitian ini.
Kata kunci-media sosial, Instagram, brand awareness.
References
Alghamdi, E. A., & Bogari, N. (2020). The Impact of Social Media Platforms
Purchasing Decision - Structural Equation Modelling Approach. International Journal of Online Marketing,
(1), 72–94. doi: 10.4018/IJOM.2020010105
Ameliawaty, R., & Halilah, I. (2018). Pengaruh Brand Awareness terhadap Consumer Decision Making The Influence
of Brand Awareness to Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 3(2), 63. doi:
35697/jrbi.v3i2.934
Arisandi, D., & Pradana, M. N. R. (2018). Pengaruh Penggunaan Social Media Terhadap Brand Awareness Pada
Objek Wisata Di Kota Batam. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 109–116. doi:
26533/jmd.v1i2.263
Ekarina. (2020). Survei KIC: 87% Konsumen Lebih Suka Belanja Merek Dalam Negeri. Retrieved from
Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Issue July). Pasuruan: QIARA MEDIA.
Hartanto, H., & Silalahi, E. (2013). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Untuk Meningkatkan Brand Awareness.
Jurnal Manajemen, 10(2), 187–203.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis : Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi.
Bandung: Refika Aditama.
Langley, D. J., van Doorn, J., Ng, I. C. L., Stieglitz, S., Lazovik, A., & Boonstra, A. (2021). The Internet of Everything:
Smart things and their impact on business models. Journal of Business Research, 122, 853–863. doi:
1016/j.jbusres.2019.12.035
Mardiana, S. (2013). Peranan Komunikasi Pemasaran Dalam Membentuk Perilaku Konsumen. Jurnal Komunikasi,
(2), 40–46.
Masri Singarimbun, & Sofian Effendi. (1981). Metode Penelitian Survay. Jakarta: LP3ES.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Novita, D., & Yuliani, N. (2021). Pemanfaatan Instagram Didalam Mengelola Bisnis Online Bagi UMKM. Forum
Ilmiah, 18. Retrieved from https://ejurnal.esaunggul.ac.id/index.php/Formil/article/download/3995/2969
Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness. PRofesi
Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(1), 1. doi: 10.24198/prh.v3i1.15878
Pamungkas, I. P. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PERIKLANAN UMKM
DI BETENG TRADE CENTER (BTC) SOLO. 1. Retrieved from
https://www.jurnalkommas.com/index.php?target=isi&jurnal=PEMANFAATAN+MEDIA+SOSIAL+INSTA
GRAM+SEBAGAI+MEDIA+PERIKLANAN+UMKM+DI+BETENG+TRADE+CENTER+%28BTC%29+S
OLO
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI (Studi
Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common.
Rahmanita, B. (2020). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. Koran Tempo. Retrieved from
https://kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-Industri-Kosmetik
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen
Dan Bisnis, 6(2), 111–116. doi: 10.21107/jsmb.v6i2.6690
Santoso, P. Y., & Toruan, R. R. M. L. (2018). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM
REBRANDING HSBC INDONESIA UNTUK MEMBENTUK BRAND AWARENESS. Jurnal Pustaka
Komunikasi, 1, 8.
Siagian, A. O., Martiwi, R., & Indra, N. (2020). Kemajuan Pemasaran Produk Dalam Memanfaatkan Media Sosial Di
Era Digital. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 44. doi: 10.32493/jpkpk.v3i3.4497
Solis, B. (2010). Engage: The Complete Guide For Brands And Business To Build Cultivate And Measure Success
On The Web. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
Wahid, U., & Puspita, A. E. (2017). Upaya Peningkatkan Brand Awareness PT. Go-Jek Indonesia Melalui Aktivitas
Marketing Public Relations. Jurnal Komunikasi, 9.
Winadi, J. S. (2017). Hubungan Word of Mouth dengan Brand Awareness Teh Kotak. Jurnal E-Komunikasi, 5, 3.
Yildirim, Y., & Aydin, K. (2012). The Role of Popular TV Series and TV Series Characters in Creating Brand
Awareness. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 62, 695–705. doi: 10.1016/j.sbspro.2012.09.118
