Pengaruh Kompetensi Wirausaha Dan Penggunaan Pemasaran Media Sosial Terhadap Kinerja Usaha Coffee Shop Di Yogyakarta
Abstract
Bisnis coffee shop di Yogyakarta menjadi bidang bisnis yang memiliki peningkatan cukup besar, dari 350 kedai
tahun 2014 menjadi 2091 kedai di tahun 2018. Namun persaingan bisnis coffee shop yang juga pernah diperburuk
dengan pandemi covid-19. Kondisi tersebut cukup menguji kinerja usaha dari bisnis coffee shop. Variabel yang
dipilih untuk menilai kinerja usaha adalah kompetensi wirausaha dan pemasaran media sosial.
Penelitian ini menggunakan 127 responden yang diperoleh dari kuisioner. Responden penelitian adalah pelaku usaha
coffee shop di Yogyakarta. Penelitian dilakukan dengan metode uji regresi linear berganda untuk menguji pengaruh
dari variabel kompetensi wirausaha dan pemasaran media sosial terhadap kinerja usaha dengan SPSS versi 25
Hasil penelitian variabel kompetensi wirausaha dan pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja
usaha dengan nilai f=18,834 > f-tabel=3,07 dan sig.=0,000 < 0,05. Secara parsial masing-masing variabel
memberikan pengaruh signifikan terhadap kinerja usaha. Kompetensi wirausaha mencerminkan kesiapan
pengetahuan dan keterampilan dari pelaku usaha, sehingga bisnis yang dijalankan dengan persiapan matang dapat
berjalan dengan baik juga. Pemasaran media sosial menjadi bentuk adaptasi bisnis dalam memanfaatkan teknologi
internet untuk meningkatkan nilai atau kinerja usaha.
Kata kunci : kompetensi wirausaha, pemasaran media sosial, kinerja usaha, coffee shop
References
Jogya. (2018, 2 April). Pengen tahu berapa jumlah warung kopi di Jogja? Retrieved from Jogya.com:
https://jogya.com/pengin-tahu-berapa-jumlah-warung-kopi-di-jogja/
Siami, G. A. (2020, Maret 09). Pertumbuhan Coffee Shop di Yogyakarta. Retrieved from storymaps.arcgis.com:
https://storymaps.arcgis.com/stories/011090f9817744009500c46f618f4e74
Hardi, A. T. (2021, Februari 17). Kedai Kopi di Yogyakarta Beradaptasi Pada Masa PPKM. Retrieved from
Media Indonesia: https://m.mediaindonesia.com/infografis/detail_infografis/385213-kedai-kopi-di-yogyakartaberadaptasi-
pada-masa-ppkm
Burhanuddin, C. I., & Abdi, M. N. (2020). Krisis Ekonomi Global dari Dampak Penyebaran Virus Korona
(Covid-19). AKMEN Jurnal Ilmiah 17(1) .
Aulia, M. R. (2020). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Kedai Kopi Skala Mikro
dan Kecil Pada Masa Pandemi Covid-19 di Kota Medan. Jurnal Agriust Vol.1 No.1, 38-44.
Kevin, & Puspitowati, I. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap
Kinerja UMKM. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan Vol. 2 No. 3, 612-620.
Arniti, N. K. (2019). Pengaruh Kompetensi Wirausaha, Kreativitas dan Penggunaan Media Sosial Terhadap
Perkembangan Usaha Kerajinan Batu Padas Banjar Silakarang, Gianyar. Jurnal Universitas Pendidikan Nasional
Denpasar Vol.13 No.11.
Windy, N., Burhanuddin, & Jahroh, S. (2022). The Effect of Entrepreunrial Competency on The Performance of
Culinary SMES in Banjarbaru, South Kalimantan. Matrik Vol 16 No. 2 , 281-292.
Ulya, H. (2020). Alternatif Strategi Penanganan Dampak Ekonomi Covid-19 Pemerintah Daerah Jawa Timur
Pada Kawasan Agropolitan. Jurnal of Islamic Economic and Business Vol. 3 No. 1 , 80-109.
Huseini, M. (2021). Teori Strategi Daya Saing. Retrieved from bakti.id: https://bakti.id/teori-strategi-dayasaing/
Arniti, N. K. (2019). Pengaruh Kompetensi Wirausaha, Kreativitas dan Penggunaan Media Sosial Terhadap
Perkembangan Usaha Kerajinan Batu Padas Banjar Silakarang, Gianyar. Jurnal Universitas Pendidikan Nasional
Denpasar Vol.13 No.11.
Utami, E., & Mulyaningsih, H. (2017). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UMKM (Studi
Pada UMKM dalam Program Puspa 2016 yang Diselenggarakan Oleh Bank Indonesia). eProceedings of
Management, 642-651.
Pasaribu, R., & Damanik, H. (2017). Manajemen Pengetahuan, Kompetensi Kewirausahaan dan Pengembangan
Usaha (Studi Pada Usaha Menengah Kecil Mikro Kota Medan). Jurnal Ilmiah Simantek Vol. 1 No. 4, 1-12.
Kurniawan, A., & Yun, Y. (2018). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Kelanggengan Usaha Terhadap
Keunggulan Bersaing. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen Vol 2 No 1, 65-78.
Novianto, Suprianto, Y., Singgih, R., Jonathan, Gunadi, A., & Wibisono, Y. (2022). Pemanfaatan Media Sosial
Instagram Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Social Engagement Pada Kedai Bintoro Kopi. GIAT Vol 1
No 2 , 1-12.
Soefwhan, & Kurniawati. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Product Quality, dan Store Atmosphere
Terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada Coffee Shop di Aceh. Fair Value:
Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan Vol. 4 No. 10, 4484-4497.
Asyifa, Z. (2019). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha (Studi Pada Usaha Mikro di
Kecamatan Ma'rang Kabupaten Pangkep). Diploma Thesis.
Shandra, E., Sudarwanto, T., & Marlena, N. (2018). Peran Lingkungan Industri, Perilaku Kewirausahaan dan
Kemampuan Manejerial Terhadap Kinerja Perusahaan Pada Usaha Logam Skala Mikro. Jurnal Riset Manajemen
Sains Indonesia JRMSI Vol. 9 No.1.
Silaen, R. F., Pasaribu, R., & Sutjipto, M. (2022). Formulasi Strategi Menggunakan Tows Matriks Tows dan
Qspm Pada Kaka Coffee. e-Proceeding of Management Vol. 9 No. 2, 235-277.
Hisrich, P. (2000). Entrepeneurship, fourth edition. New York: Mc Graw Hill inc.
Fitria, S., & Ariva, V. F. (2018). Analisis Faktor Kondisi Ekonomi, Tingkat Pendidikan dan Kemampuan
Berwirausaha Terhadap Kinerja Usaha Bagi Pengusaha Pindang di Desa Cukanggenteng. Jurnal Manajemen
Indonesia 18(3) , 197-208.
Gustomo, A., Ghina, A., Anggadwita, G., & Herlina, S. (2019). Exploring Entrepreneurial Competencies in
Identifying Ideas and Opportunities, Managing Resources, and Taking Action: Evidence From Small Catering
Business Owners in Bandung, Indonesia. Journal of Foodservice Business Research , 1-20.
Prasetio, A., Rahman, D., Sary, F., Pasaribu, R., & Sutjipto, M. (2022). The Role of Instagram Social Media
Marketing Activities and Brand Equity Towards Airline Customer Response. International Journal of Data and
Network Science 6, 1195-1200.
Cahyono, A. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia. Jurnal Ilmu
Sosial & Ilmu Politik 9(1), 140-157.
Hatammimi, J., & Sharif, O. O. (2015). The Relation of Social Media Understanding to Way of Starting
Business. Advanced Science Letters 21, 1398-1402.
Moriansyah, L. (2015). Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents dan Consequences. Jurnal Penelitian
Komunikasi dan Opini Publik 19(3), 187-196.
Septy, H. W., & Canggih, C. (2022). Celebrity Endorsment Sebagai Strategi Digital Marketing Pada Aqiqah
Nurul Hayat Surabaya Ditinjau Dari Perspektif Etika Bisnis Islam. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 30-44.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common
(1) , 71-80.
Puspitadewi, I. A., & Siswadi, G. A. (2022). Penggunaan Media Sosial Dalam Membentuk Citra Diri Remaja
Pada Santy Sastra Public Speaking. Moderation and Communication Culture 2(1), 213-224.
Emmanuel, B., Zhao, S., Egala, S. B., Mammet, Y., & Godson, K. (2022). Social Media and Its Connection to
Business Performance-A Literature Review. American Journal of Industrial and Business Management Vol.12 No.5,
-893.
