Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen”Homeliness Coffee Kota Tasikmalaya

Abstract

Homeliness Coffee merupakan salah satu usaha Coffee Shop yang saat ini tengah bersaing secara sehat dengan
usaha Coffee Shop lainnya. Homeliness Coffee dapat dikatakan mampu bersaing dengan pesain lainnya yang
bergerak dibidang yang sama dan dengan pendatang -pendatang baru Coffee Shop maupun yang sudah berdiri
sejak lama lainnya di Kota Tasikmalaya. Strategi yang digunakan oleh Homeliness Coffee agar dapat menarik
minat pembeli ialah dengan menggunakan Price Discount dan Bonus Pack. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui Bagaimana Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Implusive Buying Pada Homeliness
Coffee Kota Tasikmalaya. Hal ini berkaitan dengan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Homeliness Coffee
dalam menarik konsumen dan meningkatkan penjualanna. Dimana dalam penilitian ini Pengaruh Price Discount
Dan Bonus Pack sebagai vaiabel independen dan Implusive Buying sebagai variabel dependen. Metode penelitian
yang digunakan yaitu metode kuantitatif dan metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan
penyebaran kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 382 konsumen Homeliness Coffee.
Berdasarkan hasil perhitungan dalam uji hipotesis pasrial Price Discount dan Bonus Pack berpengaruh positif
terhadap Implusive Buying di Homeliness Coffee Kota Tasikmalaya, dimana H0 ditolak dan H1 diterima, artinya
Terdapat pengaruh signifikan antara variabel Price Discount (X1) dan Bonus Pack (X2), terhadap Impulsive
Buying (Y).

Kata Kunci-Price Discount, Bonus Pack, Implusive Buying