Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Variabel Word Of Mouth Studi Kasus Pada Toko Sumber Buah Skripsi
Abstract
Indonesia merupakan negara agraris yang menghasilkan berbagai macam komoditi pertanian, salah satunya adalah buahbuahan.
Buah-buahan sebagai salah satu tanaman hortikultura memegang peran penting untuk meningkatkan mutu gizi
dalam makanan sehari-hari yang dibutuhkan oleh setiap orang. Konsumsi masyarakat Indonesia terhadap buah – buahan
saat ini belum memenuhi standar. Tingkat konsumsi sayur dan buah masyarakat Indonesia saat ini masih rendah. Pada
kenyataanya kelemahan dalam sistem agraris di negara berkembang termasuk indonesia antara lain ialah kurangnya
perhatian dalam bidang pemasaran. Pasar tradisional merupakan pasar yang berperan sebagai alat pemasaran yang paling
cepat perputarannya untuk menjual komoditi pertanian untuk memajukan pertumbuhan ekonomi di Indonesia dan
memiliki keunggulan bersaing secara alamiah. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran
terhadap minat beli konsumen melalui word of mouth sebagai variabel intervening pada Toko Sumber Buah.Jenis
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Menggunakan Teknik
probably sampling dengan random sampling yang diambil dari responden sebagai Konsumen Toko Sumber Buah
sebanyak 200 responden. Selanjutnya dilakukan pengolahan data menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian
mengatakan bahwa Bauran Pemasaran masuk kedalam kategori Baik, Minat Beli masuk kedalam kategori Baik, dan
Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli melalui variable Word Of Mouth masuk kedalam kategori Baik.
Kata Kunci-Pemasaran, Bauran Pemasaran, Minat Beli, WOM
References
Al Badi, K. (2018). The Impact of Marketing Mix on the Competitive Advantage of the SME Sector in the Al Buraimi
Governorate in Oman. SAGE Open - Research Paper.
Amanda, T., & Nurmalina, R. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Pelanggan Restoran Waroeng
Hotplate Odon Bogor. Jurnal Agribisnis Indonesia (Journal of Indonesian Agribusiness).
Ariani, N., Alfatih, & Marlina. (2022). Meningkatkan Bauran Pemasaran UMKM Pada Kondisi New Normal Melalui
Workshop Sistem Daya Saing. Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.
Ayu Sudari, S., Kumar Tarofder, A., Khatibi, A., & Tham, J. (2019). Retracted: Measuring the critical effect of
marketing mix on customer loyalty through customer satisfaction in food and beverage products. Management
Science Letters.
Bakti, U., Hairudin, & Septijantini Alie, M. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat
Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi.
Marinda Puteri, E., & Djuwita, A. (2021). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KEMBALI DI EASTWOOD STORE (Studi Kuantitatif Deskriptif Pengaruh EWOM
Tentang Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Kembali). e-Proceeding of Management.
Nurfalah, F. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Chatime pada Mahasiswa Kota
Bandung. Disertasi Sarjana Pada Universitas Telkom Bandung.
Nurjanah, A. (2021). Pengaruh Penerapan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Produk Arrum Haji Guna
Menarik Minat Beli Periode 2020/2021 PT Pegadaian (Persero) Cabang Nganjuk. Disertasi Sarjana pada
Universitas Telkom Bandung.
