Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Produk Adidas Originals Di Kota Bandung (survey Pada Outlet Pvj Dan Tsm).

Abstract

Sepatu sebagai yang bertindak sebagai kebutuhan di era globalisasi ini dan diiringi dengan pesatnya perkembangan mode membuat setiap perusahaan atau produsen sepatu berlomba-lomba bersaing menunjukkan strategi bisnis terbaiknya, dimana perusahaan Adidas Originals menggunakan aspek brand image untuk memenangi pasar yang juga secara signifikan berpengaruh terhadap aspek dalam proses keputusan pembelian. Variabel bebas yang digunakan pada penelitian ini adalah brand image Adidas Originals yang dijadikan sebagai variabel independen dan memiliki empat dimensi yaitu brand association, favourability of brand association, strength of brand association, dan uniqueness of brand association. Sedangkan untuk variabel terikat menggunakan proses keputusan pembelian yang memiliki lima dimensi yaitu penentuan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pascapembelian.

Kata Kunci: Brand Image, Proses Keputusan Pembelian