Pengaruh Tagline "A Cup For Endowment" Terhadap Brand Awareness Pada Tel-U Coffee
Abstract
Penelitian ini membahas mengenai pengaruh <A Cup for Endowment= terhadap brand awareness pada Tel-U Coffee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur serta menjelaskan seberapa besar pengaruh <A Cup for Endowment= terhadap brand awareness pada Tel-U Coffee. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Selanjutnya data yang diperoleh peneliti berasal dari tanggapan responden melalui penyebaran kuesioner kepada 400 konsumen Tel-U Coffee yang pernah mengunjungi dan membeli produk
Tel-U Coffee dengan teknik penentuan sampel yang menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode quota sampling. Diketahui terdapat pengaruh signifikan antara tagline <A Cup for Endowment= terhadap Brand Awereness Tel-U Coffee, hal ini dibuktikan melalui hasil uji hipotesis menggunakan uji-t yaitu thitung > ttabel (30,174 > 1,966). Kemudian berdasarkan pengujian koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 69,6%, hasil perolehan data tersebut menunjukan bahwa pengaruh variabel independent (X) yaitu tagline A Cup for
Endowment= terhadap brand awereness Tel-U Coffee adalah sebesar 0,696 atau 69,6%. Kesimpulan pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara tagline <A Cup for Endowment= terhadap Brand Awereness TelU Coffee sebesar 69,6%, sedangkan 30,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci-tagline, brand awareness, endowment fund
References
Bayunitri, B. I., & Putri, S. (2016). The Effectiveness of Visualization the Logo towards Brand Awareness (Customer Surveys on Product
https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.04.054
Chiaravalle, B., & Schenck, B. F. (2015). Branding For Dummies (2 ed.). John Willey & Sons, Inc. https://books.google.co.id/books?id=F0jJBQAAQBAJ&pg=PR2&lpg=PR2&dq=Chiaravalle,+Bill.,+Schenck,
+Barbara+Findlay.+Branding+for+Dummies,2nd+Edition.+New+Jersey:+John+Wiley+%26+Sons.&source= bl&ots=NDo9S0VE7m&sig=ACfU3U0qa29Z2ffgNNLwsO8ZwVlPFSbvEQ&hl=en&sa=X&
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2017). Strategi menaklukkan pasar: melalui riset ekuitas dan perilaku merek (3 ed.). Gramedia Pustaka Utama.
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85-114. https://doi.org/10.55927/jiph.v1i2.937
Ilhamsyah, I., & Herlina, H. (2019). Tagline in Advertisement Digital Era Case Study of# adaaqua Advertising
Campaign. 6th Bandung Creative Movement 2019. https://www.neliti.com/publications/293392/tagline-inadvertisement-digital-era-case-study-of-adaaqua-advertising-campaign
Kaban, Y. R. B., & Putri, B. P. S. (2021). Pengaruh Tagline #Ratatanpakawat Terhadap Brand Awareness Rata. Widya
Komunika, 11(1), 50. https://doi.org/10.20884/1.wk.2021.11.1.3872
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4 ed., Vol.
. Pearson Education.
Kholilurrohman, M. (2016). Efektivitas Tagline Aqua dan Pengaruhnya pada Brand Awareness dan Keputusan
Pembelian Aqua di Kota Malang. Ekonomi, 13. http://etheses.uin-malang.ac.id/3518/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework For Marketing Management (Sixth Edition-Global Edition) (6 ed.).
Pearson Prentice Hall.
Mengenal Endownment Fund, Senjata Jokowi Benahi Mutu SDM RI. (2019). CNN Indonesia.
Nuraeni, Y., Fitria, E., Maharani, F., Tri Lestari, G., Diani, E., Rachmawan, I., & Bara Nabila, A. (2021). Tel-u coffee
Terus Menebar Manfaat dan Inspirasi. Tel-U Press (Anggota IKAPI, Jawa Barat).
hZCI6IjEiLCJkd24iOnsia25vd2xlZGdlX2l0ZW1faWQiOiIxNzQzODQiLCJtZW1iZXJfaWQiOiI4MDUwO
SIsIm5hbWUiOiIyMS4yMS4zMTk3X2Vib29rLnBkZiJ9LCJyZWFkIjp7Imtub3dsZWRnZV
Paramesthi, G. D. H. (2010). HUBUNGAN ANTARA TERPAAN TAGLINE DENGAN TINGKAT KESADARAN
MEREK TEH BOTOL SOSRO [Universitas Dipenogoro].
http://eprints.undip.ac.id/24959/1/SUMMARY_PENELITIAN_Galuh_Diesti_Hayu_Paramesthi.pdf
Protokoler, D. H. &. (2017). Drips Coffee, Kolaborasi Bisnis Mahasiswa dan Dosen. september 2017.
https://unpar.ac.id/drips-coffee-kolaborasi-bisnis-mahasiswa-dan-dosen/
Putri, A. V., & Ali, D. S. F. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Coffee Shop Kopi Tuli. Communiverse_: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 95-108. https://doi.org/10.36341/cmv.v5i2.1438
Rahman, D. (2022). Report Endowment Fund.
Rahmani, N. N., & Putri, B. P. S. (2020). Pengaruh Tagline #Semaunyasemuanya terhadap Brand Awareness By.U
pada Followers Instagram @byu.id. e-Proceeding of Management, 7(2), 7496.
Ringen, J. O. N. (1999). Radical behaviorism: Handbook of Behaviorism. 159-178.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen,
Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. 9786230206023, 6230206021.
https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Riset_Penelitian_Kuantitatif_Pene/W2vXDwAAQBAJ?hl=e
n&gbpv=0 Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Perilaku konsumen (Z. Kasip (Ed.); 7 ed.). Indeks.
Sukma, B., & Rivaldo, R. (2022). Pengaruh Tagline Terhadap Brand Awareness Pada Software Invoice Paper.Id. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 15-24. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1705
Sukmana, R. (2020). Critical assessment of Islamic endowment funds (Waqf) literature: lesson for government and future directions. Heliyon, 6(10), e05074. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e05074
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis Untuk Skripsi, Tesis, Dan Disertasi (1 ed.). Yogyakarta_: Andi Offset.
Surjaatmadja, S. (2008). Dasar-dasar Manajemen Merek: Alat Pemasaran untuk Memenangkan Persaingan. Bayumedia. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/9158/dasar-dasar-manajemen-merek-alatpemasaran-untuk-memenangkan-persaingan.html
Suryana, A. (2019). Komunikasi Pemasaran (A. Canty (Ed.); 4 ed.). Universitas Terbuka. Tel-U Coffee as a Place for Alumni Gathering of Telkom University. (2021). TelkomUniversity.ac.id.
Tuinesia, R., Sutanto, J. E., & Sondak, M. R. (2022). the Influence of Brand Awareness and Perceived Quality on Repurchase Intention: Brand Loyalty As Intervening Variable (Case Study At Kopi Soe Branch of Panakkukang Makassar). International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 6(1), 578. https://doi.org/10.29040/ijebar.v6i1.4861
Wahyudi, H. (2022). Sejarah Widjie Coffee.
