Perancangan Strategi Konten Media Dalam Membangun Brand Awareness Bebek Bakar A’yayo Melalui Media Sosial Instagram
Abstract
Pemanfaatan media sosial sebagai instrumen pemasaran telah menjadi faktor krusial dalam pembentukan brand
awareness dan mencapai khalayak yang lebih luas. Penelitian ini menggali implementasi strategi konten media pada
rumah makan, dengan fokus khusus pada akun Instagram @bebekayayo. Strategi ini berfokus pada peningkatan
kualitas visualisasi melalui foto dan video, serta perluasan jangkauan audiens di platform Instagram. Data
dikumpulkan melalui wawancara dengan pemilik restoran, survei online, dan analisis statistik Instagram. Selama
periode pengelolaan akun Instagram @bebekayayo dari 23 Oktober hingga 23 Desember 2023, terjadi peningkatan
signifikan dalam jumlah akun yang terjangkau, mencapai 5.475 akun. Dari 28 konten yang diunggah, konten hiburan
muncul sebagai jenis konten paling efektif dalam meningkatkan kesadaran merek. Hasil penelitian
mendemonstrasikan bahwa perancangan strategi konten media yang tepat mampu meningkatkan brand awareness dan
memperkuat ikatan antara merek dan audiens secara signifikan melalui media sosial Instagram, khususnya dalam
ranah industri makanan dan minuman. Penelitian ini juga menyuguhkan wawasan mengenai pentingnya media sosial
dalam menarik lebih banyak pelanggan dengan mengaitkannya dengan teori brand awareness. Pemahaman dinamika
ini memberikan kontribusi dalam merancang strategi pemasaran di era digital yang terus berkembang.
Kata Kunci-strategi konten media, brand awareness, media sosial, Instagram, merek
References
Books
Kotler, P. & Keller, Kevin L. (2016). Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
McQuail, D. (2005). McQuail's Mass Communication Theory (Edisi Kelima). London: Sage Publications
Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial; Persfektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
Puntoadi, Danis. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui Social Media. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Van Dijk, T. A. (2015). Critical discourse analysis. The Handbook of Discourse Analysis, 466–485.
Journal
Azizah, N. (2021). Strategi Pemasaran Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Bisnis Online.
Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Terapan, 5(2), 173-182.
Entman, R. N. (1993). Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. London: Northwestern University.
Kaplan, A.M. & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media.
Business Horizons, 53, 59-68.
Lucyantoro, B., & Rachmansyah, M. (2018). Penerapan Strategi Digital Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat
Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus di MyBCA Ciputra World Surabaya). Jurnal Ekonomika ’45, 5, (1). 38-54.
Pramesti, F., Wibawa, B. M., & Sinansari, P. (2020). Analisis Penentuan Prioritas Platform Media Sosial Pada
Performa Pemasaran UKM: Kasus di Kota Surabaya. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 9(1).
Putra Perssela, R., Mahendra, R., & Rahmadianti, W. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Efektivitas
Komunikasi. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (JIMAKUKERTA), 2(3), 650–656.
Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri.
Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14.
Suri, D. (2019). Pemanfaatan Media Komunikasi dan Informasi dalam Perwujudan Pembangunan Nasional. Jurnal
Komunikasi Pembangunan, 17(2), 177–187.
Web
Ridhwan Mustajab. (2023, Agustus 24). Industri Makanan dan Minuman Tumbuh 4,62% pada Kuartal II/2023.
Dipetik Desember 2023, dari DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/industri-perdagangan/detail/industrimakanan-
dan-minuman-tumbuh-462-pada-kuartal-ii2023
