Pengaruh Kompetensi Wirausaha Dan Penggunaan Pemasaran Media Sosial Terhadap Keunggulan Kompetitif Pengusaha Industri Kulit Sukaregang, Garut
Abstract
Daerah yang terkenal sebagai penghasil produk kulit kenamaan di Indonesia yaitu Kabupaten Garut yang
berpusat di desa Sukaregang, namun Pengusaha industri kulit Sukaregang, Garut belum memiliki kompetensi
wirausaha yang baik dan belum gencar dalam memasarkan produknya melalui pemasaran digital sehingga, masih
belum tercapainya keunggulan kompetitif pada industri tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
kompetensi wirausaha dan penggunaan pemasaran media sosial terhadap keunggulan kompetitif pengusaha industri
kulit Sukaregang, Garut. Fenomena dalam penelitian ini dieksplorasi dengan menggunakan metode penelitian
kuantitatif jenis penelitian deskriptif dan kausal. Sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling dengan
teknik purposive sampling dan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 206 responden. Data dikumpulkan melalui
kuesioner kepada pengusaha industri kulit Sukaregang, Garut. Diolah menggunakan pendekatan kuantitatif melalui
analisis deskriptif, Uji Asumsi Klasik, dan analisis Regresi Linier Berganda menggunakan alat statistic SPSS 26.
Berdasarkan hasil pengolahan, diketahui bahwa kompetensi wirausaha dan penggunaan pemasaran media sosial
memiliki pengaruh secara signifikan baik secara parsial dan simultan terhadap keunggulan kompetitif. Sehingga,
semakin besar pengaruh yang ditimbulkan oleh kompetensi wirausaha dan penggunaan pemasaran media sosial pada
pengusaha industri kulit akan semakin meningkatkan keunggulan kompetitif untuk mencapai tujuan perusahaan.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat diajdikan evaluasi mengenai kompetensi wirausaha dan penggunaan
pemasaran media sosial, khususnya industri kulit Sukaregang, Garut. Selain itu, penelitian ini dapat dijadikan arahan
dalam meningkatkan keunggulan kompetitif. Peningkatan keunggulan kompetitif ini sangat mendukung terwujudnya
tujuan perusahaan dan perkembangan industri kulit.
Kata Kunci-kompetensi wirausaha, pemasaran media sosial, keunggulan kompetitif, industri kulit
References
Arniti, N. K. (2019). Pengaruh Kompetensi Wirausaha, Kreativitas Dan Penggunaan Media Sosial Terhadap
Perkembangan Usaha Kerajinan Batu Padas Banjar Silakarang, Gianyar. Media Bina Ilmiah, 13(11), 1753.
https://doi.org/10.33758/mbi.v13i11.258
Aulia, M. R. (2020). Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Kedai Kopi Skala Mikro
dan Kecil Pada Masa Pandemi Covid-19 di Kota Medan. Jurnal Agriust, 1(1), 38–44.
https://doi.org/10.54367/agriust.v1i1.1049
Badan Pusat Statistik Kabupaten Garut. (2021). Jumlah Industri Mikro dan Kecil di Kecamatan Garut Kota.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Garut. https://garutkab.bps.go.id/
Cahyono, A. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia. Jurnal Ilmu
Sosial & Ilmu Politik, 9 (1), 140–157.
Concord, D. (2023). The Incredible History of Leather. Liberty Leather Goods.
https://www.libertyleathergoods.com/history-of-leather/
David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic Management concepts and cases A Competitive Advantage
Approach. (Sixtennth). Pearson Education Limited.
Departemen Perdagangan Republik Indonesia. (2008). Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025.
Diskominfo. (2017). Kulit Tersamak. Dinas Komunikasi Dan Informatika Kabupaten Garut.
https://www.garutkab.go.id/page/kulit-tersamak
Fidausy, C. F. (2017). Strategi pengembangan ekonomi kreatif di Indonesia. Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Hassan, A. (2023). 5 Countries That Produce the Best Quality Leather in the World. World Integrated Trade
Solution. https://www.insidermonkey.com/blog/5-countries-that-produce-the-best-quality-leather-in- theworld-
/
Hunger, J. D., & Wheelen, T. L. (2008). Manajemen Strategis. Andi.
Indrawan, R., & Yaniawati, P. (2016). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Campuran. Refika
Aditama.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis : Konvergensi Teknologi Komunikasi dan
Informasi. Refika Aditama.
Inge, N. (2022). Program Green & Suistainability. Sooca Design.
Kevin, K., & Puspitowati, I. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Orientasi Kewirausahaan
terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(3), 612.
https://doi.org/10.24912/jmk.v2i3.9573
Kuncoro, M. (2020). Strategi Meraih Keunggulan Kompetitif di Era Industri 4.0. Andi Offset.
Narimawati. (2020). Metode Penelitian Dalam Implementasi Ragam Analisis. Andi.
Novianto, Y H Suprianto, R A P Singgih, Jonathan, A H Gunadi, & Y P Wibisono. (2022). Pemanfaatan
Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Engagement Pada Kedai Bintoro Kopi.
GIAT : Teknologi Untuk Masyarakat, 1(2), 1–12. https://doi.org/10.24002/giat.v1i2.5975
Noviaristanti, S., Yunita, S. C., & Triono, S. P. H. (2023). Social Media Usage Impacts on SME’s Firm
Performance: Evidence From West Java, Indonesia. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship,
(2), 285–294. https://doi.org/10.17358/ijbe.9.2.285
Nurmali, M., & Haloho, E. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Media Sosial Terhadap Keunggulan
Bersaing Pada Café Rilek’S Medan. Jurnal Mutiara Manajemen, 5(1), 62–72.
https://doi.org/10.51544/jmm.v5i1.3046
Nurrohmah, I., Suryoko, S., Bisnis, D. A., & Diponegoro, U. (2020). PENGARUH KOMPETENSI
WIRAUSAHA DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UNTUK
MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN ( Pada Usaha Batik Tulis di Grobogan-Jawa Tengah )
Kerangka Teori. Jurnal Administrasi Bisnis, 9, 216–223.
Pasaribu, J. C., & Pasaribu, R. D. (2023). Pengaruh Kompetensi Wirausaha Dan Penggunaan Pemasaran
Media Sosial Terhadap Kinerja Usaha Coffee Shop Di Yogyakarta. Pengaruh Kompetensi Wirausaha Dan
Penggunaan Pemasaran Media Sosial Terhadap Kinerja Usaha Coffee Shop Di Yogyakarta.
Pasaribu, R., & Damanik, H. (2017). Manajemen Pengetahuan, Kompetensi Kewirausahaan dan
Pengembangan Usaha (Studi pada Usaha Menengah Kecil Mikro Kota Medan). Jurnal Ilmiah Simantek, Vol 1
No.4, 1–12.
Peraturan Presiden (PERPRES) Nomor 72 Tahun 2015 tentang Perubahan atas Peraturan Presiden
Nomor 6 Tahun 2015 tentang Badan Ekonomi Kreatif. (2015). Direktorat Utama Pembinaan Dan
Pengembangan Hukum Pemeriksaan Keuangan Negara Badan Pemeriksa Keuangan.
https://peraturan.bpk.go.id/Details/41815/perpres-no-72-tahun-2015
Prasetio, A., Rahman, D. A., Sary, F. P., Pasaribu, R. D., & Sutjipto, M. R. (2022). The role of Instagram
social media marketing activities and brand equity towards airlines customer response. International Journal
of Data and Network Science, 6(4), 1195–1200. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.6.014
Purnamasari, N. M. W. W., Achmad, B. U., & Jahroh, S. (2022). The Effect of Entrepreneurial Competency
on The Performance of Culinary SMES in Banjarbaru, South Kalimantan. Matrik : Jurnal Manajemen,
Strategi Bisnis Dan Kewirausahaan, 281.
https://doi.org/10.24843/matrik:jmbk.2022.v16.i02.p08
Purwati, A. A., Hamzah, Z., & Hamzah, M. L. (2023). Green Techno-Entrepreneurship model on student
business performance: The mediating role of competitive advantage. Cogent Business and Management,
(3). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2287273
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI (
Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House ). 3.
Samoedra, A. D. A. (2021). The Effect Of Entrepreneurial Competency And Social Media Marketing On
Competitive Advantage In The Coffe Shop In Bandung City. Turkish Journal of Computer and Mathematics
Education, 12(11), 1426–1432.
Sarasa, A. B. (2022). Industri Kulit di Garut Dinilai Stagnan, Ridwan Kamil: Ada Bahannya yang Tidak
Layak Ekspor. IDX CHANNEL. https://www.idxchannel.com/economics/industri-kulit-di-garut-dinilaistagnan-
ridwan-kamil-ada-bahannya-yang-tidak-layak-ekspor
Silaningsih, E., & Utami, P. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha
Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Produk Olahan Makanan Ringan. Jurnal Sosial Humaniora, 9(2), 144.
https://doi.org/10.30997/jsh.v9i2.1382
Sudaryono. (2017). Metodologi Penelitian. Rajawali Pers.
Sugandi, F., & Suhaeni, T. (2019). Peran Kompetensi Kewirausahaan dalam Meningkatkan Kinerja Usaha
pada Industri Kreatif Subsektor Kerajinan di Kota Bandung. Prosiding Industrial Research Workshop, 1374–
https://jurnal.polban.ac.id/proceeding/article/view/1411
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tricahyono, D., Utami, L. W., & Safitri, W. (2019). The Impact of Viral Marketing on Consumers’ Intention
to Use (Case study: Spotify Indonesia). 65(Icebef 2018), 674–678. https://doi.org/10.2991/icebef- 18.2019.144
Trisliatanto, Dimas, A. (2020). Metodologi Penelitian. Andi.
Ulya, H. N. (2020). ALTERNATIF STRATEGI PENANGANAN DAMPAK EKONOMI COVID-19
PEMERINTAH DAERAH JAWA TIMUR PADA KAWASAN AGROPOLITAN. El Barka: Journal of
Islamic Economic and Business, 3(01), 80–109.
Wahdi, H. (2021). Pengaruh Inovasi Digital Dan Kompetensi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing
Dan Dampaknya Ke Resiliensi Bisnis (Studi Pada Umkm Food and Beverage Di Masa Pandemi Covid-19).
Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan AkuntansI), 5(3), 1610–1622.
https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1569
Wibowo, S. E., & Situmorang, L. (2021). Pemanfatan Media Sosial Sebagai Media Promosi Rumah Zakat.
Dedikasi, 22(2), 73. https://doi.org/10.31293/ddk.v22i2.5858
