Pengaruh Product, Price, Place, Dan Promotion, Terhadap Keputusan Pembelian Pada Garuda Ps
Abstract
Perkembangan industri peternakan di Indonesia memiliki peran penting dalam menyediakan pangan hewani yang
bergizi serta mendukung pertumbuhan ekonomi. Garuda PS adalah perusahaan ayam broiler yang mengalami
peningkatan penjualan sejak berdiri pada tahun 2020. Namun, sejak tahun 2022 penjualan mengalami penurunan.
Berdasarkan identifikasi penyebab, konsep teori yang digunakan mencakup produk, harga, tempat, promosi, Tujuan
daripada penelitian ini ialah untuk memahami dampak- dampak tersebut terkait dengan keputusan pembelian pada
konsumen. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan tipe deskriptif dan kausal, melibatkan
200 responden sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui proses penyebaran angket kuesioner yang diberikan untuk
para konsumen Garuda PS pada Kota Tasikmalaya. Analisis dilakukan menggunakan SPSS 29 dengan pendekatan
deskriptif, uji normalitas, regresi linier berganda. Penelitian ini juga terdapat temuan atau hasil yaitu adanya pengaruh
dan hubungan yang signifikan pada product, price, place and promotion yang mana semuanya memberikan dampak
positif dan signifikan. Koefisien determinasi sebesar 68.3% mengindikasikan bahwa product, price, place and
promotion memiliki perngaruh terhadap keputusan pembelian, sementara 31,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak diteliti. Penelitian ini juga dapat merekomendasikan agar Garuda PS untuk memperhatikan lebih lanjut aspek
product, price, place dan promotion, terutama pada place dan product, karena kedua variabel ini memiliki pengaruh
paling tinggi pada keputusan pembelian.
Kata Kunci-product, price, place, promotion, keputusan pembelian
References
Balawera, A. (2013). GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PENGARUHNYA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI MINAT MEMBELI PRODUK ORGANIK DI
FRESHMART KOTA MANADO.
Budimanta, A. (2018). Corporate Social Responsibility: Jawaban Bagi Model Pembangunan Indonesia Masa Kini.
Indonesia Center for Sustainable Development.
Dwi Sa’di, M., & Suyanto, A. (2023). THE EFFECT OF MARKETING STRATEGY AND CONSUMER BEHAVIOR
ON TREADMILL SALES VOLUME AT CV. GAF TRIDAYA MANDIRI PENGARUH STRATEGI PEMASARAN
DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP VOLUME PENJUALAN TREADMILL PADA CV. GAF TRIDAYA
MANDIRI. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.6924
Filemon, C. N., & Krisnawati, A. (2014). PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DISCLOSURE
TERHADAP RETURN ON ASSETS PADA PERUSAHAAN TELEKO-MUNIKASI YANG TERDAFTAR DI
BURSA EFEK INDONESIA. 14(3). https://doi.org/https://doi.org/10.25124/jmi.v14i3.384
Irum. (2016). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN RUMAH PADA
PERUMAHAN D, CASSABLANCA DI SAMARINDA. Ejournal.Adbisnis.Fisip-Unmul.Ac.Id.
Kotler & Armstrong G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat.
Kotler, p, & Keller, K. L. (2012). Marketing Management edition 14. New Jersey: Global Edition.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education, 2016.
Lupiyoadi, R. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa (3rd ed.). Salemba Empat.
Mohr, L. A., Webb, D. J., & Harris, K. E. (2001). Do consumers expect companies to be socially responsible? The
impact of corporate social responsibility on buying behavior. Journal of Consumer Affairs, 35(1), 45–72.
https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2001.tb00102.x
Poerwanto. (2010). Corporate Social Responsibility, Menjinakan Gejolak Sosial di Era Pornografi. Pustaka Pelajar.
Prasetijo, R., & Ihalauw, jhon J. O. I. (2005). Perilaku Konsumen (1st ed.). Andi.
Rachmawati, I., Sary, F. P., & Perdani, D. R. (2016). SOCIAL SCIENCES & HUMANITIES Influence of the Use of
Brands in a Foreign Language (English) on the Purchase Decision Process of Cosmetic Products Made in
Indonesia. Pertanika J. Soc. Sci. & Hum. 24 (S): 51 - 62.
Sari, P. K., & Prasetio, A. (2018). Customer Awareness towards Digital Certificate on E-Commerce : Does It Affect
Purchase Decision? IEEE Xplore.
Susanti, D., Sugiat, M., Grace, E., Shinta Dewi, R., & Sudirman, A. (2022). Reflection on Purchase Decisions for
Ulos Handicraft Products from the Marketing Mix Aspect. KnE Social Sciences, 413–424.
https://doi.org/10.18502/kss.v7i10.11381
Tanama, B. R. (2017). MANAJEMEN PEMASARAN. UNIVERSITAS UDAYANA.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran strategik : mengupas pemasaran strategik, branding strategik,
customer satisfaction, strategi kompetitif hingga e-marketing (3rd ed.).
