Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness (Studi Pada Somethinc Di Kalangan Gen Z Kota Bandung)
Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh Social Media Marketing (SMM) di Instagram terhadap Purchase Intention
dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada produk kecantikan Somethinc di kalangan Generasi Z di Kota
Bandung. SMM digunakan untuk meningkatkan Brand Awareness yang berperan penting dalam mendorong Purchase
Intention. Metode kuantitatif diterapkan dengan kuesioner yang disebarkan kepada 400 responden Generasi Z
pengguna Instagram di Bandung. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling
(PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing di Instagram secara signifikan meningkatkan Brand
Awareness dan Purchase Intention. Selain itu, Brand Awareness memediasi hubungan antara Social Media Marketing
dan Purchase Intention secara signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan strategis bagi pemasar untuk
memanfaatkan Instagram dalam meningkatkan Brand Awareness dan mendorong Purchase Intention, khususnya di
industri kecantikan.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Instagram, Brand Awareness, Purchase Intention, Generasi Z, Somethinc
References
Aaker, D. A. (2000). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press.
Alalwan, A. A., Rana, N. p, Dwivedi, Y. K., & Algharabat, R. (2017). Social media in marketing: A review and
analysis of the existing literature. Telematics and Informatics.
Alhadid, ayman Y. (2014). The impact of social media marketing on brand equity: An empirical study on mobile
service providers in Jordan. Review of Integrative Business and Economics Research Volume 3, 315–326.
App Annie. (2020). How to Build a Winning Gen Z Strategy on Mobile,.
Arifin, M. (2022). Peran Media Sosial Dalam Membentuk Brand Awareness Pada Generasi Z di Kota Bandung.
Jurnal Komunikasi Digital, 8(2).
Burhanuddin, R. Q. A., Yani, M., & Nugroho, T. T. (2024). ANALYSIS OF E-PROMOTION, PRODUCT
QUALITY, AND PRODUCT INNOVATION ON SOMETHINC PRODUCT PURCHASE DECISIONS
(CASE STUDY OF SOMETHINCOFFICIAL CONSUMERS OR INSTAGRAM FOLLOWERS).
International Journal of Economic Integration and Regional Competitiveness, 1(10), 15–31.
https://doi.org/10.61796/ijeirc.v1i10.222
Chaffey, D., & Chadick, F. E. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. perason edition.
Dewi, C. K., Mohaidin, Z., & Murshid, M. A. (2020). Determinants of online purchase intention: a PLS-SEM
approach: evidence from Indonesia. Journal of Asia Business Studies, 14(3), 281–306.
https://doi.org/10.1108/JABS-03-2019-0086
Dinilhaq, A. (2023). Tren Kosmetik Lokal Meningkat, Somethinc Jadi Salah Satu Merek Lokal yang Patut Dilirik.
Warta Ekonomi.Co.Id.
Diskominfo Kota Bandung. (2024, February 10). KPU, Milenial dan Gen Z Kota Bandung Siap Sukseskan Pemilu
Pemerintah Provinsi Jawa Barat. https://jabarprov.go.id/berita/kpu-milenial-dan-gen-z-kota-bandungsiap-sukseskan-pemilu-2024-12337
Faddila, F. A., Salsabillah, M. T., Zahra, R. A., Hidayat, R., & Ikanungtyas, M. (2024). PERAN PEMASARAN
DIGITAL DALAM PENGEMBANGAN BISNIS PADA BRAND SOMETHINC. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntasi, 256(4), 256–266. http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca
