Pengaruh Promosi Melalui Twitter Terhadap Keputusan Pembelian Produk Penyy Di Kota Jakarta
Abstract
Perkembangan teknologi salah satunya media elektornik internet telah mengubah pola interaksi masyarakat yang sebelumnya berakhir pada tahapan konvesional menjadi interaktif menghasilkan feedback baik dalam organisasi maupun individu. Para pelaku industri fashion terus menciptakan rancangan terbaru dan berbagai event promosi salah satunya promosi melalui Twitter secara teratur untuk memberikan kemudahan informasi dan bertransaksi  kepada  konsumennya. Salah  satu  perusahaan  yang  sudah  menggunakan  Twitter  untuk berpromosi ialah Penny Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode kausalitas. Peneliti menggunakan 100 responden sebagai sampel  dengan teknik insidental sampling serta dengan teknik analisis regresi linear sederhana dimana promosi melalui Twitter variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa promosi melalui Twitter dikategorikan sudah tinggi dengan persentase sebesar 78,3% dan keputusan pembelian sudah baik dengan persentase sebesar 78,8% serta terdapat pengaruh signifikan promosi melalui Twitter terhadap keputusan pembelian produk Penny di kota Jakarta.Â