Optimalisasi Komunikasi Persuasif Dalam Penulisan Naskah Video Profil Eventeer Menggunakan Model Copywriting Pas
Abstract
Video profil efektif dalam membangun citra dan pemahaman audiens terhadap brand. Penelitian ini menganalisis
strategi komunikasi persuasif dalam video profil Eventeer.id menggunakan model Problem-Agitate-Solution (PAS)
untuk mengidentifikasi masalah community manager, memperkuat urgensinya, dan menawarkan solusi melalui fitur
Eventeer. Pendekatan ini didukung oleh McGuire’s Communication-Persuasion Matrix, dengan strategi visual seperti
stop motion, kombinasi warna, font Poppins, dan backsound bernuansa happy untuk menarik perhatian dan
meningkatkan daya ingat. Narasi persuasif dengan bahasa sederhana memperkuat pemahaman dan penerimaan pesan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi ini meningkatkan daya tarik, keterlibatan, dan pemahaman audiens
terhadap brand, serta mendorong tindakan sesuai tujuan pemasaran digital.
Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Video Profil, Problem-Agitate-Solution, McGuire’s Communication-Persuasion
Matrix, Eventeer.id.
References
Instagram users in Indonesia - January 2024. (2024, January 1). NapoleonCat.
https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2024/01/
Putri, T. I. D. (2024, April 4). STRATEGI KONTEN MARKETING INNOVATION DAY DALAM MENINGKATKAN
ENGAGEMENT PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK - Dalam bentuk pengganti sidang - Rancangan Karya
Akhir. Open Library.
Musrifah, N. (2021). Strategi IMC (Integrated Marketing Communication) Sebagai Survivor Bisnis Online Di Masa
dan Pasca Pandemi. Alamtara Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 5(2), 148–160.
PRODUKSI MEDIA PUBLIC RELATIONS SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS STARTUP
LEVEL UP AMOEBA (PT TELKOM INDONESIA) - Undip Repository. (n.d.).
Utami, G. R., & Saputri, M. E. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CUSTOMER
ENGAGEMENT DAN LOYALITAS MEREK PADA AKUN INSTAGRAM TOKOPEDIA.
Journey PDA 2021. (2022, August 18). Issuu.
Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., Soehaditama, J. P., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif:
Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12.
Greisthy, M., Kusumawati, M., & Harsono, A.Y. (2024). Analisis Kepuasan Peserta Terhadap Aplikasi Mobile JKN
Menggunakan Importance Performance Analysis di Kota Bandung. Tolis Ilmiah: Jurnal Penelitian, 6(1),
–15.
Harsono, A.Y., Mareta Kusumawati, & Zinda Nihriroh, A. (2023). Evaluasi Efektivitas Penggunaan Aplikasi Mobile
JKN dalam Pelayanan Kesehatan di Indonesia: Studi Kasus di Kota Bandung. Jurnal Kesehatan
Masyarakat, 12(1), 45–60.
Kusumawati, M., Muhammadiyah Jember U., & Zinda Nihriroh A. (2024). Pengaruh Teknologi Terhadap Kualitas
Pelayanan Kesehatan di Era Digital: Studi Kasus Aplikasi Mobile JKN. Jurnal Ilmiah Profesi
Pendidikan, 9(2), 763–772.
Luthfiyah, A., Prasetiya, A.C., Ainiyah, M.U., Wulandari S.S., & Susanti S. (2024). Tren Penelitian Minat Wirausaha
di Lingkungan Pendidikan dan Masyarakat Tahun 2019 - 2024: Systematic Literature Review. Jurnal Ilmiah
Profesi Pendidikan, 9(2), 763–772.
Muhammadiyah Jember U., Zinda Nihriroh A., Arifianto D., & Maryam Zakiyyah A.(2023). Analisis Kepuasan
Peserta Terhadap Aplikasi Mobile JKN Menggunakan Importance Performance Analysis di Kota
Bandung.Tolis Ilmiah: Jurnal Penelitian, 6(1), 1–15.
Suhadi, R., & Banowati R.A.(2024). Efektivitas Sistem Pelayanan Kesehatan Melalui Aplikasi Mobile JKN di
Indonesia: Tinjauan Kualitatif dan Kuantitatif.Jurnal Kesehatan Masyarakat, 12(1), 45–60.
Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, W. W. (2021). Communication and Persuasion. Yale University Press.
