Analisis Resepsi Personal Branding Raisa Dalam Film Harta Tahta Raisa
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi khalayak terhadap personal branding Raisa dalam film Harta
Tahta Raisa (HTR) menggunakan teori resepsi Stuart Hall. Film HTR menampilkan perjalanan karir dan kehidupan
pribadi Raisa, yang kemudian akan ditafsirkan oleh khalayak secara beragam sesuai dengan latar belakang, budaya,
dan pengalaman masing-masing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis resepsi yang
meliputi posisi dominan, negosiasi, dan oposisi. Informan yang digunakan sebanyak 21 informan biasa yang
ditentukan dengan criterion sampling. Hasil penelitian menunjukkan adanya tiga posisi pemaknaan khalayak sesuai
dengan teori yang dikemukakan oleh Stuart Hall. Pada posisi dominan, pembaca menerima pesan sepenuhnya
mengenai penggambaran Raisa sebagai sosok profesional, pekerja keras, perfeksionis, dan penyayang. Di posisi
negosiasi, pembaca mengakui keberhasilan film HTR dalam menampilkan personal branding Raisa, namun
mengkritik penggambaran yang dianggap diatur. Sementara itu, pada posisi oposisi, pembaca berpendapat bahwa
film kurang menyeluruh dan terlalu fokus pada sisi positif Raisa sehingga terlihat Raisa adalah sosok yang
sempurna. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ada keberagaman pemaknaan khalayak terhadap personal branding
Raisa dalam film HTR, di mana mayoritas pembaca menempati posisi dominan yang menandakan pembaca
menerima pesan yang disampaikan, sementara lainnya berada pada posisi negosiasi dan oposisi.
Kata Kunci: analisis resepsi, film dokumenter, personal branding, Raisa, Stuart Hall
References
Destriana, V., & Askafi, E. (2017). Proses Pembentukan Personal Brand (Studi Kasus Pada Deni Purnama, Perintis
Indonesian Health Promoting Hospital, Melalui Media Konvensional dan Media Sosial). In JURNAL
REVITALISASI Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 06).
Farouk, Y. A. E. (2022). Raisa Bongkar Kisah Kehidupan Pribadi Lewat It’s Personal.
Faturosyiddin, A. H. R., & Hidayati, U. (2023). Analisis resepsi khalayak remaja mengenai pesan moral dalam film
Doraemon
Stand
By
Me 2. Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 80–94.
https://doi.org/10.21831/lektur.v6i1.19252
Ghassani, A., & Nugroho, C. (2019). Pemaknaan Rasisme Dalam Film (Analisis Resepsi Film Get Out). Urnal
Manajemen Maranatha, 18(2), 127–134. https://doi.org/10.35308/source.v6i2.2385
Herdiansyah, R. W., Anugrah, D., & Ma’arif, A. A. (2023). Pengelolaan Digital Public Relations Dalam
Meningkatkan Brand Image @sma1bantarujeg. Reputation Jurnal Hubungan Masyarakat, 8(1), 23–42.
https://doi.org/10.15575/reputation.v8i1.29852
Kahfi, A. H., & Zebua, W. D. A. (2024). Digital Public Relations Dalam Pemanfaatan Program Keluarga Harapan
(PKH) Kementerian Sosial RI. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 2(2), 39–52.
Lestari, A. E., & Kusuma, R. S. (2023a). Analisis Resepsi Pengguna Twitter Terhadap Fan War “Safa Space”.
Jurnal Audiens, 4(3), 440–453. https://doi.org/10.18196/jas.v4i3.119
Lestari, A. E., & Kusuma, R. S. (2023b). Analisis Resepsi Pengguna Twitter Terhadap Fan War “Safa Space”.
Jurnal Audiens, 4(3), 440–453. https://doi.org/10.18196/jas.v4i3.119
Milatishofa, M., Kusrin, K., & Arindawati, W. A. (2021). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Makna Body
Positivity Pada Instagram Tara Basro. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 174–185.
https://doi.org/10.23969/linimasa.v4i2.4136
Morissan. (2014). Teori Komunikasi Individu Hingga Massa (1st ed.). Prenada Media Group.
Nurul Hidayah, A., & Widodo, A. (2021). Resespsi Audiens Pada Personal Branding Habib Husein Jafar di Youtube
Channel ‘Jeda Nulis’. Kalijaga Journal of Communication, 3(2), 153–168. https://doi.org/10.14421/kjc.32
2021
Phazha, A., & Tsuroyya. (2024). Analisis Resepsi Pemilih Pemula Jawa Timur Terhadap Personal Branding
Gaanjar Pranowo di Instagram (Vol. 8).
Raharjo, F. S. (2019). The Master Book of Personal Branding. Quadrant.
Rustandi, D. (2024). Digital Public Relations. Simbiosa Rekatama Media.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R & D. Alfabeta.
Suwarto, S., Japlani, A., & Sartika, M. (2022). Pengaruh Leadership Style, Task Demands, Job Stress Terhadap
Organizational Commitment Perawat Rumah Sakit Di Metro Saat Pandemi Covid-19. Derivatif: Jurnal
Manajemen, 16(1), 194–204.
Untari, M. E. D., & Asiatun, S. (2021). Pengembangan Ide Produser dalam Produksi Dokumenter Televisi “Buku
Harian” Edisi “Dibalik Layar Pencari Berita”. Jurnal Ilmiah Multimedia Dan Komunikasi, 6(1).
Utomo, M. V. P., & Megantari, K. (2023). Perancangan Film Dokumenter Berjudul Format Lama. Jurnal Audiens,
(2), 211–219. https://doi.org/10.18196/jas.v4i2.18
