PEMANFAATAN NANO INFLUENCER SEBAGAI STRATEGI PROMOSI DALAM MENCIPTAKAN BRAND AWARENESS PADA KOPI MOYAN
Abstract
Maraknya kegiatan pemasaran bisnis yang dilakukan melalui media sosial merupakan hasil dari perkembangan
teknologi dalam bentuk media baru. Adanya perkembangan digital marketing mampu menghadirkan cara baru bagi
pelaku usaha untuk memasarkan produk atau usahanya. Salah satu bentuk implementasi dari digital marketing ialah
memanfaatkan adanya influencer sebagai komunikator dalam kegiatan pemasaran. Pemanfaatan influencer dengan
kategori nano influencer menjadi hal yang banyak dilakukan oleh para pelaku usaha. Salah satu usaha yang
memanfaatkan nano influencer dalam kegiatan promosinya adalah Kopi Moyan. Kopi Moyan memanfaatkan tiga
nano influencer, dengan tujuan agar dapat menciptakan brand awareness dikalangan masyarakat. Melalui strategi
promosi tersebut, tingkatan brand awareness Kopi Moyan telah mencapai tingkat brand recall. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis bagaimana nano influencer digunakan dalam strategi promosi yang dilakukan oleh Kopi
Moyan. Penelitian ini dianalisis menggunakan konsep faktor keberhasilan influencer modern ABCCs oleh Backaler.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui wawancara kepada
sembilan informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa authenticity, brand fit, dan relevance memiliki peranan
penting dalam efektivitas strategi promosi Kopi Moyan yang memanfaatkan nano influencer dalam menciptakan brand awareness. Terciptanya brand awareness pada Kopi Moyan dapat dilihat dari reach dan tingginya resonance
pada konten promosi ciptaan nano influencer.
Keywords: Brand Awareness, Influencer, Nano Influencer, Promosi.
References
Abdullah, F., Haseem A, M., Alfarabi, R., & Hananto, D. (2024). Kajian Literatur: Peran Influencer Pada Media
Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Industri Fashion. Journal of Global Humanistic Studies
Philosophiamundi.Id/ e-Issn, 2(4), 1–7. https://philosophiamundi.id/index.php/philosophia/article/view/56
Andriani, A., Hariasih, M., & Sukmono, R. A. (2024). Influencer Marketing, Citra Personal Branding, dan Affiliate
Marketing Terhadap Implusive Buying Konsumen Tiktok Shop. COSTING:Journal of Economic, Business
and Accounting, 7. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/costing.v7i4.10864
Anjani, S., & Irwansyah. (2020). PERANAN INFLUENCER DALAM MENGKOMUNIKASIKAN PESAN DI
MEDIA SOSIAL INSTAGRAM [THE ROLE OF SOCIAL MEDIA INFLUENCERS IN
COMMUNICATING MESSAGES USING INSTAGRAM]. Polyglot: Jurnal Ilmiah, 16, 203–229.
https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929
Asiani, F. (2024). Digital Marketing 6.0 (A. Ishartadi, Ed.). Anak Hebat Indonesia.
Backaler, J. (2018). DIGITAL INFLUENCE UNLEASH THE POWER OF INFLUENCER MARKETING TO
ACCELERATE YOUR GLOBAL BUSINESS. Springer International Publishing.
https://doi.org/https://doi.org/10.1007/978-3-319-78396-3
Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer
marketing. Business Horizons, 63(4), 1–11. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (Qiara Media, Ed.). CV. Penerbit
Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/334964919_Buku_Pemasaran_Produk_dan_Merek
Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Tim Qiara Media, Ed.). CV Penerbit Qiara Media.
Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri.
Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14.
https://journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/25
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari
Suatu Brand. Sandyakala : Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain, 1, 335–343.
https://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandyakala/article/view/73
Heryana, N. (2023). Studi Kasus dan Focus Group Discussion (FGD). In N. Mayasari (Ed.), METODE RISET
KUALITATIF (pp. 13–30). Get Press Indonesia.
https://eprints.machung.ac.id/2407/1/05.1._Anna_BOOK_CHAPTER_Proposal_Penelitian_Kualitatif.pdf
Janssen, L., Schouten, A. P., & Croes, E. A. J. (2021). Influencer advertising on Instagram: product-influencer fit
and number of followers affect advertising outcomes and influencer evaluations via credibility and
identification. International Journal of Advertising, 41(1), 1–127.
https://doi.org/https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1994205
