Pengaruh Motivasi Penggunaan Media Sosial TikTok Terhadap Perilaku Online Dalam Fenomena Boneka Labubu
Abstract
Seiring dengan pesatnya perkembangan media sosial, TikTok telah menjadi salah satu platform yang paling banyak
digunakan oleh masyarakat Indonesia. Aplikasi ini mampu memenuhi kebutuhan penggunanya melalui beragam
konten yang menarik dan menciptakan tren, salah satunya adalah fenomena boneka Labubu. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh motivasi penggunaan TikTok terhadap perilaku online pengguna dalam mengikuti tren
tersebut. Variabel independen dalam penelitian ini adalah motivasi penggunaan media sosial yang merujuk pada teori
Uses and Gratifications, mencakup empat dimensi entertainment, information, integration and social interaction, dan
personal identity. Sementara itu, variabel dependen yaitu perilaku online, diukur menggunakan konsep COBRA
(Consumer’s Online Brand-Related Activities) yang terdiri dari tiga dimensi: consuming, contributing, creating.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 385 responden
pengguna TikTok yang mengikuti tren Labubu. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan Google
Form. Hasil analisis menunjukkan bahwa motivasi penggunaan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku online sebesar 59,2%, sementara 40,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti.
Temuan ini memperlihatkan bagaimana motivasi dalam menggunakan media sosial dapat mendorong partisipasi aktif
pengguna dalam fenomena digital.
Uses and Gratifications, COBRA (Consumer’s Online Brand Activities), Media Sosial, TikTok, Boneka Labubu
References
Alhabash, S., Baek, J. H., Cunningham, C., & Hagerstrom, A. (2015). To comment or not to comment?: How virality,
arousal level, and commenting behavior on YouTube videos affect civic behavioral intentions. Computers in
Human Behavior, 51(PA), 520–531. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.05.036
Bandur, A. (2013). Penelitian Kuantitatif DEsain dan Analisis Data dengan SPSS. Deepublish.
Brzozowska-Woś, M., & Schivinski, B. (2019). The influence of interpersonal motivation on polish consumers’ online
brand-related activity. Argumenta Oeconomica, 2(43), 213–231. https://doi.org/10.15611/aoe.2019.2.09
Buzeta, C., De Pelsmacker, P., & Dens, N. (2020). Motivations to Use Different Social Media Types and Their Impact
on Consumers’ Online Brand-Related Activities (COBRAs). Journal of Interactive Marketing, 52, 79–98.
https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.04.004
Creswell, J. (2016). Research Design, Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitaif, dan Campuran (Edisi keempat).
Pustaka Belajar.
Deni Darmawan. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Remaja Rosdakarya.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era
Moderen (Sebuah Studi Literatur). 15. https://www.researchgate.net/publication/339787291
Iin Driana, H., & Indrawati, A. (2021). Pengaruh celebrity worship, gaya hidup hedonis, dan kecanduan internet
terhadap pembelian kompulsif merchandise band day6 pada online shop Uriharu Id. Jurnal Ekonomi, Bisnis
Dan Pendidikan, 1(5), 452–469. https://doi.org/10.17977/um066v1i52021p452-469
Jannah, W., & Saha Fasadena, N. (2023). Fenomena Mandi Lumpur Live di Tiktok Menurut Teori Dramaturgi Erving
Goffman. JISAB The Journal of Islamic Communication and Broadcasting, 2(2).
Marliya, & Rizki Dwi. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Online “Grosir Kosmetik Karangjati".
Program Studi Komunikasi FISKOM-UKSW.
Muntinga, D. G., Moorman, M., & Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs. International Journal of Advertising,
(1), 13–46. https://doi.org/10.2501/ija-30-1-013-046
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Nurfan Erizal, Syukur Kholil, & Nabila Yasmin. (2034). Pengaruh Penggunaan Akun Instagram @ussfeeds Terhadap
Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers Dikalangan Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Journal of Student Development Informatics
Management (JoSDIM), 4.
Rachmat, F. I. (2023). TikTok, Fenomena Baru Meraup Cuan di Media Sosial. Media Indonesia.
