Peran Estetika Visual Terhadap Engagement Di Instagram Pada Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal Generasi Z Di Indonesia
Abstract
Perkembangan industri Fashion lokal di Indonesia telah menunjukkan kemajuan yang signifikan, terutama dengan
memanfaatkan media sosial seperti Instagram sebagai alat promosi dan interaksi dengan konsumen. Generasi Z, yang
merupakan pengguna aktif di platform digital, menjadi sasaran utama dalam pemasaran digital tersebut. Dalam situasi
ini, keindahan Visual memiliki peranan yang signifikan dalam menarik minat dan membentuk pandangan
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menilai dampak estetika Visual pada keputusan pembelian produk Fashion
lokal oleh Generasi Z di Indonesia, dengan Engagement sebagai variabel perantara. Penelitian ini menerapkan metode
kuantitatif dengan mengedarkan kuesioner kepada 130 peserta, yang setelah proses pembersihan data menghasilkan
100 peserta yang memenuhi syarat untuk dianalisis. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS 22 melalui beberapa
pengujian, yaitu validitas, reliabilitas, normalitas, analisis jalur, dan koefisien determinasi. Temuan dari penelitian ini
mengindikasikan bahwa estetika Visual memiliki dampak yang signifikan terhadap Engagement (R² = 0,682),
Engagement juga mempengaruhi keputusan untuk membeli (R² = 0,781), dan estetika Visual turut memberikan
dampak langsung terhadap keputusan pembelian (R² = 0,760). Koefisien β untuk pengaruh langsung sebesar (0,872)
lebih tinggi daripada pengaruh tidak langsung melalui Engagement yang mencapai (0,730), dengan total nilai
determinasi gabungan mencapai 84,4%. Kesimpulan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa konten Visual yang
menarik di Instagram memiliki peranan penting dalam meningkatkan Engagement serta mendorong keputusan
pembelian di kalangan Generasi Z. Dengan cara demikian, estetika Visual berperan sebagai elemen penting dalam
pemasaran digital yang berhasil untuk Brand Fashion lokal. Penemuan ini dapat menjadi panduan dalam menyusun
konten Visual yang lebih sesuai, menarik, dan mempengaruhi tingkat konversi pembelian.
Kata Kunci- Instagram, Fashion, Generasi Z, Estetika, Engagement.
