Pengaruh NCT DREAM Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc di Kalangan Penggemar
Abstract
Penelitian ini menganalisis bagaimana peran NCT DREAM sebagai duta merek memengaruhi keputusan
pembelian produk Somethinc di kalangan basis penggemar mereka di Indonesia. Somethinc, sebuah merek
kecantikan lokal, telah berhasil memperoleh berbagai penghargaan dan memperluas pasarnya ke wilayah
Asia Tenggara sejak 2019. Pemanfaatan idola K-Pop sebagai duta merek telah menjadi tren yang menonjol,
didorong oleh popularitas budaya Korea atau K-Wave yang meluas. Penunjukan NCT DREAM sebagai duta
merek Somethinc pada Januari 2022 menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan, bahkan
menyebabkan situs web perusahaan mengalami crash akibat lonjakan pengunjung. Studi ini menggunakan
metode kuantitatif dengan pendekatan kausal, melibatkan 100 penggemar NCT DREAM di Indonesia yang
telah akrab dengan produk Somethinc. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan selanjutnya dianalisis
menggunakan regresi linier sederhana, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji-t, serta koefisien
determinasi. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa NCT DREAM, dalam kapasitasnya sebagai duta
merek, memberikan dampak positif dan substansial terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di
kalangan penggemar. Pengaruh ini tergolong sedang, dengan koefisien determinasi 21,7%, yang
menunjukkan bahwa sebagian besar (78,3%) keputusan pembelian dipengaruhi oleh elemen-elemen lain di
luar peran duta merek. Temuan ini menyoroti krusialnya strategi pemilihan duta merek yang tepat serta peran
vital loyalitas penggemar dalam strategi pemasaran.
Kata Kunci: brand ambassador, keputusan pembelian, pemasaran
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Index Kelompok Gramedia.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-16). Boston, MA: Pearson.
“#KpopTwitter reaches new heights with 7.8 billion global Tweets.” 2022. Twitter
Blog.https://blog.twitter.com/en_us/topics/insights/2022/-kpoptwitter-reaches-new-heights-with-7-
-billion-global-tweets.
Kurniawan, A. (2014). Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis: Teori, Konsep, dan Praktik Penelitian Bisnis
(Dilengkapi Perhitungan Pengolahan Data dengan IBM SPSS 22.0). Bandung, Indonesia: Alfabeta.
Kurniawan, Ratu Nurmiana Anindya. 2021. “Pengaruh Idol KPop NCT 127 Sebagai Brand Ambassador
Melalui Twitter Terhadap Keputusan Pembelian Nu Green Tea.”
Kuwahara, Yasue, ed. 2014. The Korean Wave: Korean Popular Culture in Global Context. N.p.: Palgrave
Macmillan.
Latif, L. L., & Hasbi, I. (2021). Pengaruh Customer Experience Dan Brand Image Terhadap Purchase
Decision di Lazada. e-Proceeding of Management, 8(1), 209.
Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-book. USA: Wile
Levin, A. (2023). Influencer Marketing for Brands: What You Need to Know. New York, NY: Apress.
Lingga, Nindya Elsanora. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador Jerome Polin Terhadap Brand Image Zenius
Education.”
MacInnis, Deborah J., Rik Pieters, and Wayne D. Hoyer. 2016. Consumer Behavior. N.p.: Cengage Learning.
Mae, Janice. 2021. “Ini Daftar Lengkap Pemenang Produk Kecantikan Terbaik di Bazaar Beauty Awards
” Harper's Bazaar Indonesia. https://harpersbazaar.co.id/articles/read/5/2021/15210/ini-daftarlengkap-pemenang-produk-kecantikan-terbaik-di-bazaar-beauty-awards-2021.
Nisa, Choirun, and Diesyana Ajeng Pramesti. 2020. “How Do Effective Digital Marketing and Brand
Ambassador Stimulate Purchase Intention Today?”
Nurwanti, Intan S. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador BTS terhadap Brand Image Samsung di Kota
Bandung.”
Pippi. 2022. “Watsons HWB Awards 2021: Best New Comer Cosmetic Brand -
Somethinc.”watsons.https://www.watsons.co.id/blog/en/makeup/hwb-new-comer-cosmeticsomethinc.
Puspitasari, D. A., & Yunani, A. (2022). Pengaruh Event Marketing dan Kredibilitas Influencer Terhadap
Loyalitas Merek Melalui Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Erigo Store). YUME: Journal of
Management, 5(2). https://doi.org/10.37531/yum.v5i2.1578
Putra. 2020. “Somethinc, Brand Kosmetik Lokal dengan Kualitas Internasional.”
IndieMarketFestBlog.https://indiemarket.news/somethinc-brand-kosmetik-lokal-dengan-kualitasinternasional/.
Putri, Anisha S. 2022. “6 Selebritis Korea Selatan Jadi Brand Ambassador Produk Kecantikan Indonesia,
dari Song Kang dan Terbaru Cha Eun Woo.” Fimela.com.
Rachmadini, Aindira Sri. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador ITZY terhadap Brand Image Perusahaan
Maybelline New York di Indonesia.”
Rachmawaty, M., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli
Amdk Ades (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan Ades di Indonesia). Jurnal
Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(01). https://doi.org/10.35308/jbkan.v4i1.1893
Ramadhani, Farah. 2021. “Mengapa Kosmetik Korea Laku di Indonesia? Halaman all - Kompas.com.”
Lifestyle Kompas. https://lifestyle.kompas.com/read/2021/08/23/145025220/mengapa-kosmetikkorea-laku-di-indonesia?page=all.
Ravina, Mark. 2009. “Introduction: Conceptualizing the Korean Wave.”
Schmidt, Holger J, and Carsten Baumgarth. 2018. “Strengthening internal brand equity with brand
ambassador programs: development and testing of a success factor model.”
Sembiring, Harry Arapenta. 2021. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchasing Decision Konsumen
Lazada (Studi pada Lee Min Ho sebagai Brand Ambassador).”
Senalasari, W., Maulidani, R. N., & Setiawati, L. (2025). From Reviews to Purchase Intention: The Interplay
of Customer Review, Influencer Review, and Trust in Indonesian Skincare Products. Journal of
Marketing Innovation, 5(1). https://doi.org/10.35313/jmi.v5i1.184
Silalahi, U. (2009). Metode Penelitian Sosial. Bandung: Refika Aditama.
