Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Vape Di Kalangan Mahasiswa/I Se-Bandung Raya
Abstract
Penggunaan produk vape di kalangan mahasiswa terlihat semakin meningkat, khususnya di wilayah Bandung Raya, seiring
dengan persepsi bahwa produk ini merupakan alternatif dari rokok konvensional. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui bagaimana persepsi harga, promosi, dan persepsi risiko memengaruhi keputusan pembelian vape di kalangan
mahasiswa/i Se-Bandung Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey dengan jumlah
sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang merupakan
pengguna vape. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk melihat pengaruh masingmasing variabel independen terhadap variabel dependen. Alat yang digunakan dalam mengumpulkan dan mengolah data
dalam penelitian yaitu google form, microsoft excel, dan software IBM SPSS 23. Hasil analisis menunjukkan bahwa
persepsi harga dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu,
persepsi risiko tidak menunjukkan pengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian, tidak sekuat dua variabel
lainnya. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berkontribusi terhadap keputusan pembelian vape di kalangan responden,
sebesar 26,4%. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian vape, serta menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dan pihak terkait dalam
menyusun strategi yang relevan.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Promosi, Persepsi Risiko, Keputusan Pembelian, Vape
References
Alfanur, F., & Kadono, Y. (2022). The effects of gender and age on factors that influence purchase intentions and
behaviours of e-commerce consumers in Indonesia. International Journal of Innovation and Learning, 31(4), 474–
https://doi.org/10.1504/IJIL.2022.123178s
Chaerunnisa, T. U. A. (2023). Analisis Pengaruh Harga Produk, Citra Merek , Kualitas Produk, dan Promosi terhadap
Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa. JECMER: Journal of Economic,
Management and Entrepreneurship, 1(4), 29–42.
Dr. Elvera, S.E.M.S. & Yesita Astarina, S. E. M. S. (2021). METODOLOGI PENELITIAN. Penerbit Andi.
https://books.google.co.id/books?id=p2rDEAAAQBAJ
Fadli, M. D., & Rubiyanti, R. N. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas
Konsumen Melalui Kepuasan Pelanggan Pada E-Commerce Shopee the Effect of Price, Promotion, and Quality
of Service on Consumer Loyalty Through Customer Satisfaction in E-Commerce Shopee. Telkomuniversity.Ac.Id,
(5), 1–17. www.datareportal.com
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. UNDIP.
Ginanda, P. K. D. (2020). The Effect of Service Quality, Price, and Servicescape On Repurchase Intention In Gacoan
Noodle Restaurant In Jember Regency. Indonesian Journal of Pharmaceutical Science and Technology, Vol.
(Issue 2).
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padang:
PT Inovasi Pratama Internasional.
Gusti Ayu Intan Viani, Ni Wayan Eka Mitariani, & I. G. A. I. (2022). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Ulang Produk KFC di Kota Denpasar Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal EMAS, 3, 35–
Harum, A., & Terate, P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek , Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Pond ’ s Flawless White Pada Yuri Kosmetik Pasar Atom Surabaya. SEIKO : Journal of
Management & Business, 6(1).
Hastuti, R., Soetikno, N., & Heng, P. H. (2021). Remaja Sejahtera Remaja Nasionalis. Penerbit Andi.
Hidayat Fahrul, D. (2023). Determinan Penggunaan dan Manfaat Instagram Sebagai Media Promosi pada Bisnis Digital
di Masa Pandemi. 31–41.
