Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Di Tiktok Shop Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi Pada Gen Z Dan Milenial
Abstract
TikTok Shop merupakan fitur e-commerce inovatif dari TikTok yang mengintegrasikan aktivitas belanja dan
media sosial dalam satu platform. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Shopping Lifestyle dan
Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying, dengan Positive Emotion sebagai variabel mediasi pada
pengguna Gen Z dan Milenial di Kota Bandung. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan Teknik
purposive sampling dan kuesioner online pada 385 responden. Pengujian data menggunakan metode PLS-SEM
melalui SmartPLS 3.2.9. Diketahui bahwa hasil pengujian variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan,
secara tidak langsung maupun tlangsung melalui variabel mediasi penelitian yaitu Positive Emotion. Berdasarkan
hasil pengujian path coefficients pada seluruh variabel sesuai hipotesis, didapatkan nilai T-value > 1,96 dan nilai
P-value < 0,000. Diketahui variabel mediasi berkontribusi sebesar 12,5% untuk Shopping Lifestyle dan 11,4%
untuk Hedonic Shopping Motivation. Penelitian ini menyarankan TikTok Shop untuk mengoptimalkan fitur
interaktif seperti live streaming dan algoritma promosi agar tetap relevan dengan preferensi konsumen.
Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation, Positive Emotion, Impulse Buying, TikTok Shop
References
Asshidqi, A. A., & Yuliana, N. (2023). Pengaruh Tiktok Shop Terhadap UMKM Lokal. Socius: Jurnal Penelitian
Ilmu-Ilmu Sosial, 1(5), 149-156.
Azizah, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Belanja OnlinePada E-CommerceShopeeTerhadap Perilaku
Konsumtif Generasi Millennialdi Blitar. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 429-438.
Bih, A. K., Widarko, A., & Khalikussabir. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja, Electronic Word of Mouth
dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Pada Social Commerce Tiktok Shop (Studi Kasus Pada
Mahasiswa Pengguna Tiktok Shop di Kota Malang). e – Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 1317-1324.
Retrieved from https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/20166
Elisa, H. P., Fakhri, M., & Pradana, M. (2022). The moderating effect of social media use in impulsive buying of
personal protective equipments during the COVID-19 pandemic. Cogent Social Sciences, 8(1), 1-17. doi:
1080/23311886.2022.2062094
Febriandika, N. R., Utami, A. P., & Millatina, A. N. (2023). Online impulse buying on TikTok platform: Evidence
from Indonesia. Business Perspectives, 19(3), 197-210.
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9
untuk Penelitian Empiris (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares : Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program
SmartPLS 3.0. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gumilang, R. R., Sumiati, A., & Tresnadi, A. (2024). Pengaruh Flash Sale dan Live Streaming Terhadap Impulse
Buying Behavior Pada Platform TikTok. COOPETITION Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(3), 479-488.
