Pengaruh Pemilihan Maarten Paes Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Ms Glow For Men
Abstract
Perkembangan industri perawatan kulit pria di Indonesia telah berkembang signifikan seiring meningkatnya kesadaran
perawatan kulit di kalangan pria. Salah satu strategi brand perawatan kulit pria untuk menjangkau pasar lebih luas
adalah penggunaan brand ambassador. MS Glow For Men, brand baru di Indonesia, memilih atlet Timnas Indonesia,
Maarten Paes, sebagai brand ambassador untuk meningkatkan brand image mereka. Penelitian ini bertujuan
mengetahui bagaimana dan seberapa besar pengaruh pemilihan Maarten Paes terhadap brand image MS Glow For
Men. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik survei atau kuesioner. Sampel diambil
dengan metode purposive sampling non-probability pada 100 responden pengikut Instagram @msglowformen.
Variabel brand ambassador mencakup empat dimensi: visibility, credibility, attraction, dan power. Variabel brand
image mencakup tiga dimensi: strength of brand association, favorability of brand association, dan uniqueness of
brand association. Hasil penelitian menunjukkan dimensi attraction memberikan pengaruh terbesar terhadap brand
image, mengindikasikan daya tarik Maarten Paes memberi dampak positif terhadap persepsi publik. Data terdistribusi
normal dan uji hipotesis parsial menunjukkan pengaruh signifikan brand ambassador terhadap brand image sebesar
44,9%, sementara 55,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Maarten Paes, MS Glow For Men
References
Arviana, G. N. (2023). Brand Ambassador: Apa Itu, Tanggung Jawab, dan Besaran Gajinya.
https://glints.com/id/lowongan/brand-ambassador-adalah2/#Tugas_dan_Tanggung_Jawab_Brand_Ambassador.
Irda, Shalli. (2024). “Maarten Paes Resmi Jadi Brand Ambassador MS Glow for Men”. Skincare. Wolipop.
https://wolipop.detik.com/. Retrieved from: https://wolipop.detik.com/makeup-and-skincare/d7657176/maarten-paes-resmi-jadi-brand-ambassador-ms-glow-for-men. Diakses pada tanggal 25 Maret 2025
Pukul 13.53
King, K. N. V., & Paramita, E. L. (2016). FOODSTAGRAM ENDORSEMENT AND BUYING INTEREST IN
CAF… / RESTAURANT. https://doi.org/10.9744/jmk.18.2.100-110
Lee, J. L., James, J. D., & Kim, Y. K. (2014). A reconceptualization of brand image. International journal of business
administration, 5(4), 1.
Mahiri, E. A. (2022). Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Pengaruh, Brand Image Dan Store Atmosphere
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran
Purnamasari, S. (2021). Being Crazy Rich Through Skincare Business.
https://www.google.co.id/books/edition/Being_Crazy_Rich_Trough_Skincare_Busines/FVFKEAAAQBAJ?hl
=en&gbpv=1&dq=skincare+indonesia&pg=PA51&printsec=frontcover
Sadrabadi, A. N., Saraji, M. K., & MonshiZadeh, M. (2018). Evaluating the role of brand ambassadors in social media.
Journal of Marketing Management and Consumer Behavior, 2(3), 54-70.
Wardhana, A., Sitorus, S. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Nugraha, K. S. W.,
Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. In
Brand Marketing: The Art Of Branding.
