Strategi Komunikasi Promosi Air Bambu Habiburrohman dalam Meningkatkan Brand Awareness di Instagram @airbambu.id
Abstract
Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi promosi yang digunakan oleh Air Bambu Habiburohman melalui akun
Instagram @airbambu.id. Hasil menunjukkan bahwa Air Bambu berhasil menyesuaikan gaya komunikasi dengan
konteks sosial dan budaya audiens yang peduli pada keberlanjutan dan produk alami. Penggunaan bahasa santai
menciptakan kedekatan emosional dan relevansi dengan target pasar. Format konten seperti foto estetik, video singkat,
dan Reels digunakan secara efektif untuk menyampaikan pesan promosi yang menarik dan mudah dipahami.
Kolaborasi dengan micro-influencer yang memiliki nilai dan audiens relevan turut meningkatkan jangkauan,
kredibilitas, dan citra merek. Selain itu, responsivitas dalam interaksi dan penyediaan promo yang menarik
memperkuat loyalitas konsumen dan keterlibatan audiens. Strategi ini berkontribusi signifikan dalam membangun
brand awareness dan hubungan jangka panjang dengan konsumen.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, Air Bambu Habiburohman, Brand Awareness, Instagram, Promosi.
References
Moleong, L. J. (2017). Metodologi penelitian kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Mulyani, S., Murni, Y., & Putri, M. (2024). Pengaruh Persepsi Harga dan Brand awareness terhadap Keputusan
Pembelian Sabun Mandi Merek Lifebuoy. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6(3), 604–611.
https://doi.org/10.37034/infeb.v6i3.971
Muzakiah, A. (2023). Marketing Communication Strategy Planning to Increase Brand awareness of The Traditional
Beverage Brand “Loloh.” Jurnal Syntax Transformation, 4(10), 116–129.
Napsiah, T., Thamrin, D., & Siahaan, M. (2025). Promotion Strategies in Increasing Sales of Herborist Products
through Social Media Instagram, Shopee and Tiktok Shop (Case Study on Herborist User Community in
Muarabakti Village, Babelan, Bekasi Regency). MAR-Ekonomi: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Rumpun
Ilmu Ekonomi, 3(02), 77–86.
Nugroho, M. C., & Herdinata, C. (2021). The Influence of Instagram on Purchasing Decisions through Brand
awareness (a Study at Hive & Honey Solo). KnE Social Sciences, 474–486.
Park, C.-I., & Namkung, Y. (2022). The Effects of Instagram Marketing Activities on Customer-Based Brand Equity
in the Coffee Industry. Sustainability, 14(3), 1657. https://doi.org/10.3390/su14031657
Putra, H. D., Himawati, D., Suzana, D., & Oktavilantika, D. M. (2023). The Influence of Social Media Marketing, eWOM, Brand awareness, and Brand Image on Brand Loyalty of Herbs Product. Almana : Jurnal Manajemen
Dan Bisnis, 7(1), 77–83. https://doi.org/10.36555/almana.v7i1.2105
Quoquab, F., Md Husin, M., Basiruddin, R., & Mohamed, A. H. (2023). Traditional Chinese Medicine (TCM) in
Malaysia: An Alternative Approach to Treatment. In Sustainability and Social Marketing Issues in Asia (pp.
–97). Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-1-80071-845-620231006
Rahmadhani, U., Purnomo, D., & Pujianto, T. (2021). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand awareness
melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 5(2),
–389.
Rane, N. L., Achari, A., & Choudhary, S. P. (2023). Enhancing customer loyalty through quality of service: Effective
strategies to improve customer satisfaction, experience, relationship, and engagement. International Research
Journal of Modernization in Engineering Technology and Science, 5(5), 427–452.
Romadhona, A., & Putri, F. F. (2025). ANALISIS STRATEGI PROMOSI MELALUI AKUN INSTAGRAM
INFOKRIAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM. Jurnal Manajemen Dan Bisnis
(JMB), 6(1).
Segun Ogunmuyiwa, M. (2022). The Influence of Publicity and Sales Promotion on Marketing Performance in
Nigeria. Athens Journal of Business & Economics, 8(1), 451–464. https://doi.org/10.30958/ajbe.8-1-4
Singh, M. (2020). Instagram marketing—The ultimate marketing strategy. International Journal of Advance and
Innovative Research, 7(1), 379–382.
Sinolungan, M., & Chan, A. (2025). ANALISIS PERAN MEGA, MACRO, DAN MICRO INFLUENCER DALAM
PROMOSI PRODUK KECANTIKAN (STUDI PADA KONTEN INFLUENCER DI TIKTOK). JURNAL
LENTERA BISNIS, 14(1), 69–83.
Sismar, A., Mahfudnurnajamuddin, M., & Serang, S. (2024). THE INFLUENCE OF PROMOTIONS AND
DISTRIBUTION CHANNELS ON THE SALES VOLUME OF SURVEY PRODUCTS AT MSME
CENTERS IN SORONG CITY. International Journal of Economics, Business and Accounting Research
(IJEBAR), 8(1).
Sucipto, K. R. R., & Yahya, A. F. (2022). Strategi komunikasi pemasaran digital subway indonesia melalui reels
instagram@ subway. indonesia. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(1), 68–78.
Sugesti, H., Handayani, S., Hidayat, R. D., & Feriana, S. A. (2024). Pengaruh Iklan Sosial Media Instagram Terhadap
Minat Beli Ulang Pada Marketplace Tokopedia Di Kota Bandung. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 14.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alphabet.
Suryani, T., Fauzi, A. A., & Nurhadi, M. (2022). What Should Companies Do to Improve Brand awareness Through
Instagram? The Lens of Signalling Theory. Asian Journal of Business and Accounting, 15(2), 247–279.
https://doi.org/10.22452/ajba.vol15no2.9
Sutanto, A. C., Simon, V. M., Son, S. S., Nadhif, L. D., Chang, G., & Ningsih, R. Y. (2024). Efektivitas Penggunaan
Instagram dalam Proses Branding pada UMKM di Kemanggisan. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital,
(3), 204–211.
