Strategi Marketing Public Relations Detikcom Dalam Mengelola Event Hijabhunt 2024
Abstract
Hijab Hunt merupakan Event yang diadakan oleh detikcom berbentuk pencarian bakat untuk wanita Muslimah
pengguna hijab yang sudah dilaksanakan selama satu dekade, Event ini terus konsisten mengadakan acara yang bergengsi
dikalangan hijabers dan sukses dalam setiap pengadaannya hingga terakhir diadakan di 2024, Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui implementasi strategi marketing public relations yang dilakukan oleh Detikcom dalam melaksanakan event
tersebut. Menggunakan pendekatan kualitatif dan jenis penelitian deksriptif. Penelitian ini menggunakan konsep three
ways strategy Ruslan (2017). Data diperoleh melalui wawancara, observasi, studi dokumentasi dan literatur. Hasil
penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi marketing public relations yang digunakan yaitu pull strategy, untuk menarik
perhatian dengan melakukan promosi di media sosial dan menjalin kerjasama dengan beberapa pihak. Push strategy dalam
mendorong masyarakat terlibat dengan mengadakan music show, memilih tempat yang mudah diakses, dan bekerja sama
dengan komunitas , dan pass strategy dengan melakukan sosialisasi ke sekolah dan komunitas dalam menciptakan opini
positif publik.
Kata Kunci : Strategi Marketing Public Relations, Detikcom, Hijab Hunt 2024.
References
Ali, D. S. F. (2017). Marketing Public Relations –Diantara Penjualan dan Pencitraan. Sleman: Deepublish.
Almira, S. K., & Suharyanti, S. (2017). Implementasi Strategi Marketing Public Relations dalam Pengelolaan Citra Merek.
Journal Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in Communication, 4(1), 57–71.
Alvara Research Center, (2019). Indonesia Muslim Report 2019: The Challenges of Indonesia Moderate Moslems. Jakarta.
Creswell, J. W. (2015). Research Design: Pendekatan Kulaitatif, Kuantitatif dan Mixed. Pustaka Pelajar, 383.
Djamarah, Syaiful Bahri dan Aswan Zain. 2010. Strategi Belajar Mengajar. Jakarta: Rineka Cipta.
Hapsari, H. N. L. T., & Yuniarti, T. (2015). Strategi Komunikasi Marketing Public Relations Dalam Memberikan
Pelayanan Bagi Konsumen (Studi Pada Customer Service Pt Ratu Hotel Bidakara Serang Banten. Makna: Jurnal
Kajian Komunikasi, Bahasa, Dan Budaya, 5(2), 1–11.
Harris, T. L. (1991). The marketer’s guide to public relations : how today’s top companies are using the new PR to gain
a competitive edge. New York: Wiley.
Harris, T. L., Harris, T. L., & Whalen, P. T. (2006). The marketer’s guide to public relations in the 21st century. United
Kingdom: Texere.
Kasali, R. (2003). Manjemen Public Relations. Jakarta: Grafiti.Kantar Worldpanel. (2022). Beauty Trends in Asia 2022. Kantar Group
Henry, R. A. (2000). Marketing public relations: The hows that make it work (reprint ed.). Iowa State University Press.
(Edisi asli diterbitkan 1995)
Ruslan, R. (2017). Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Satori, D., & Komariah, A. (2010). Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
We Are Social. (2023). Digital 2023 Indonesia: The Essential Guide to the Latest Connected Behaviours. Retrieved from
https://wearesocial.com/wp- content/uploads/2023/03/Digital-2023-Indonesia.pdf
