Pengaruh Literasi Keuangan, Perilaku Herding, dan Mental accounting terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas di Bandung Raya
Abstract
Mahasiswa kini dihadapkan pada pola konsumsi yang semakin kompleks, di mana dorongan untuk mengikuti tren,
memanfaatkan layanan keuangan instan, serta tekanan dari lingkungan sosial digital menyebabkan keputusan
konsumsi lebih sering didasarkan pada pengaruh eksternal dibandingkan urgensi kebutuhan. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, mental accounting, dan perilaku herding terhadap perilaku konsumtif
mahasiswa universitas di wilayah Bandung Raya, sebagai representasi kawasan urban edukatif dengan dinamika
ekonomi dan budaya konsumsi yang tinggi. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 400 mahasiswa dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa literasi keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, yang
mengindikasikan bahwa pengetahuan finansial semata tidak cukup untuk meredam dorongan konsumsi di tengah
tekanan sosial dan gaya hidup modern. Sebaliknya, mental accounting dan perilaku herding terbukti memiliki
pengaruh positif dan signifikan, mencerminkan bahwa pola pikir dalam mengelompokkan anggaran serta
kecenderungan mengikuti mayoritas berperan dalam memperkuat keputusan konsumsi impulsif. Ketiga variabel
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, menegaskan bahwa perilaku
konsumsi merupakan hasil interaksi kompleks antara aspek kognitif, psikologis, dan sosial.
Kata Kunci: Literasi keuangan, perilaku herding, mental accounting, perilaku konsumtif, Mahasiswa, Bandung Raya
References
Mariska, R. Y. (2024). Pengaruh Literasi Ekonomi, Layanan Dompet Digital, Layanan Paylater, Dan Mental Accounting Terhadap Perilaku
Konsumtif Mahasiswa Program Studi Akuntansi Diperguruan Tinggi Kabupaten Jember. Http://Repo.Itsm.Ac.Id/Id/Eprint/1292
Maulana, I., Merseyside, J., Manulang, B., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif Di Era Ekonomi
Digital. In Majalah Ilmiah Bijak (Vol. 17, Issue 1). Http://Ojs.Stiami.Ac.Id
Mubarokah, S., & Rita, M. R. (2020). Anteseden Perilaku Konsumtif Generasi Milenial: Peran Gender Sebagai Pemoderasi. International Journal
Of Social Science And Business, 4(2), 211–220. Https://Ejournal.Undiksha.Ac.Id/Index.Php/Ijssb/Index
Muliawati, Ranti (2025) Pengaruh Penggunaan Fitur Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee Gen Z Di Kota
Bandung. Skripsi Thesis, Universitas Sangga Buana Ypkp.
Mukti, A. H., Sastrodiharjo, I., & Hariyanto, O. I. B. (2024). Financial Literacy, Financial Management, Social Legitimacy And Being Fomo On
Impulsive Buying: Evidence On Leisure Activity Coldplay Concert Euphoria On Indonesian Gen Z Generation. Atestasi : Jurnal Ilmiah
Akuntansi, 7(1), 639–660. Https://Doi.Org/10.57178/Atestasi.V7i1.843
Nasrullah, R. (2021). Manajemen Komunikasi Digital: Perencanaan, Aktivitas, Dan Evaluasi. Prenadamedia Group.
Nuramadianti, I. A. (2023). Penggunaan Konten Racun Media Sosial Tiktok Dalam Meningkatkan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pengguna Tiktok
Di Kota Bandung (Doctoral Dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Otoritas Jasa Keuangan. (2021). Strategi Nasional Literasi Keuangan Indonesia (Snlki) 2021 – 2025
Otoritas Jasa Keuangan. (2025). Indeks Literasi Dan Inklusi Keuangan Indonesia Pada 2025.
Pavlović-Hˆck, D. N. (2022). Herd Behaviour Along The Consumer Buying Decision Process - Experimental Study In The Mobile
Communications Industry. Digital Business, 2(1), 100018. Https://Doi.Org/10.1016/J.Digbus.2021.100018
Populix. (2023) Perilaku Konsumen Generasi Z Saat Belanja Online, Yuk Simak. Https://Info.Populix.Co/Articles/Perilaku-Konsumen-GenerasiZ/
Putri, E. A.-Z. F. K. S. P., Widyaningsih, A., & Purnomo, B. S. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Perilaku Keuangan Dan Mental Accounting
Terhadap Perilaku Konsumtif Pemain Game Mobile Legends (Studi Pada Generasi Z Di Kota Bandung) Skripsi Diajukan Untuk Memenuhi
Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Akuntansi Pada. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.37012/Ileka.V6i1.2590
Putri, L. S., Purnama, D. H., & Idi, A. (2019). Gaya Hidup Mahasiswa Pengidap Fear Of Missing Out Di Kota Palembang Fear Of Missing Out
Lifestyle On Students In Palembang. In Jurnal Masyarakat & Budaya (Vol. 21, Issue 2).
Putri, R. A. (2023). Pengaruh Tindakan Flexing Influencer Di Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Generasi Z Kota Bandung
(Doctoral Dissertation, Universitas Pendidikan Indonesia).
Qurotaa’yun, Z., & Krisnawati, A. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Milenial Di Kota Bandung. Journal
Accounting And Finance. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.25124/Jaf.V3i1.2167
Santi, F., Sahara, N. V., & Kamaludin. (2019). The Effect Of Mental Accounting On Student’s Investment Decisions: A Study At Investment
Gallery (Gi) Feb University Of Bengkulu And Syariah Investment Gallery (Gis) Feb Iain Bengkulu. Journal Of Business Economics, 24(2),
–167. Https://Doi.Org/10.35760/Eb.2019.V24i2.1907
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior : Buying, Having, And Being. Pearson.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sukma, S. P., & Pradana, M. (2022). Effect Of Financial Literacy, Financial Attitude, And Financial Inclusion On Financial Behavior.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.23969/Jrbm.V15i01.5163
Syahidurrohim, N., Rismayani, G., Rahayu, I., Ekonomi, F., Bisnis, D., Tasikmalaya, P., & Alamat, T. (2025). Perilaku Keuangan, Mental
Accounting Dan Digitalisasi Ekonomi Terhadap Gaya Hidup Mahasiswa Pada Generasi Z (Survei Pada Mahasiswa Generasi Z Di Provinsi
Jawa Barat) (Vol. 7).
Wardhana, A., Sudirman, A., Amperawati, E. D., & Sulhaini, D. F. H. (2024). Manajemen Pemasaran Berbasis Pelanggan. 71–77.
Wijayanti, W., & Santoso, S. B. (2022, September 13). The Effect Of Financial Literacy, Mental Accounting And Income Level On Consumption
Behavior With Gender As A Moderating Variable (Study On Millennial Generation In Banyumas Regency). International Conference Of
Business, Accounting, And Economics, Icbae 2022. Https://Doi.Org/10.4108/Eai.10-8-2022.2320916
Yade, M. E. L. & Indrawati (2024). Impulse Buying In Gen Z: Impact Of Website Quality, Sales Promotion, And Hedonic Shopping Through
Positive Emotions. In 2024 12th International Conference On Information And Communication Technology (Icoict) (Pp. 514-520). Ieee.
Zafar, A. U., Qiu, J., Li, Y., Wang, J., & Shahzad, M. (2021). The Impact Of Social Media Celebrities’ Posts And Contextual Interactions On
Impulse Buying In Social Commerce. Computers In Human Behavior, 115, 106178. Https://Doi.Org/10.1016/J.Chb.2019.106178
Zhu, K. (2022). Follow Others: A Study Of The Influence Of Herd Behavior On Customer Experience In Group-Buying. In International
Conference On Human-Computer Interaction. Https://Link.Springer.Com/Bookseries/7899Ajzen, I. (1991). The Theory Of Planned Behavior. Organizational Behavior And Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Ali, D. M., & Amir, D. H. (2024). Understanding Consumer Herding Behavior In Online Purchases And Its Implications For Online Retailers And
Marketers. Electronic Commerce Research And Applications, 64, 101356. Https://Doi.Org/10.1016/J.Elerap.2024.101356
Anggarasari, R. E. (1997). Hubungan Tingkat Religiusitas Oengan Sikap Konsumtif Paoa Ibu Rumah Tangga.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.20885/Psikologika.Vol2.Iss4.Art2
Anisa, N. A., Arifin, S., Setyowati, L., Hidayah, N., & Megasari, A. D. (2020). Financial Literacy On Impulsive Buying Behavior In Y Generation.
Quantitative Economics And Management Studies, 1(1). Https://Doi.Org/10.35877/454ri.Qems1180
Areiqat, A. Y., Abu-Rumman, A., Satea Al-Alani, Y., & Alhorani, A. (2019). Impact Of Behavioral Finance On Stock Investment Decisions
Applied Study On A Sample Of Investors At Amman Stock Exchange. In Academy Of Accounting And Financial Studies Journal (Vol.
, Issue 2).
Asif, Dr. S. (2020). Herd Consumption Behaviour Of Indian Youth Towards Luxury Fashion Brands: The Mediating Role Of Fomo. Journal Of
Xidian University, 14(10). Https://Doi.Org/10.37896/Jxu14.10/075
Azsahrah, S., & Anugrah Ardhana, M. (2023). The Effect Of Financial Literacy And Online Shopping On Student Consumptive Behavior A R T I
C L E I N F O. Jurnal Economic Resource. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.57178/Jer.V6i1.561
Baptista, S. M. J., & Dewi, A. S. (2021). The Influence Of Financial Attitude, Financial Literacy, And Locus Of Control On Financial Management
Behavior. International Journal Of Social Science And Business, 5(1), 93-98.
Bps Jawa Barat. (2024). Provinsi Jawa Barat Dalam Angka 2024.
